Branding de Moda

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Caroline Loss
Código:
16352
Ano:
1
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
7
Carga Horária:
T(30H)/TP(45H)
Área Científica:
Branding, Marketing e Comunicação
Tipo de ensino:
Presencial Teórico/Teórico-Prático
Estágios:
Não se aplica.
Objectivos de Aprendizagem:
O principal objetivo da Unidade de Branding de Moda é que os alunos consigam reconhecer os conceitos de Branding, Moda, bem como a sua integração numa prática efetiva da indústria como um todo; Devem saber avaliar uma empresa e diagnosticar os seus pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças, de modo a conseguirem chegar a um diagnóstico do conceito empresarial de marca de moda. Construir interlocução entre stakeholders, opinion makers e consumidores com o objetivo de interpretar melhor as expectativas e as competências das marcas para as incluir no seu ADN (visão interna), propósito (visão transitória) e posicionamento (visão externa). Os alunos devem integrar as teorias, técnicas, ferramentas, métodos de Marketing e Design na construção e gestão de marcas, numa perspetiva de pesquisa das soluções mais viáveis.
Conteúdos programáticos:
História das marcas de moda; Valor emocional das marcas; ADN de uma marca de moda; Naming; Valores, missão e visão das marcas; Definição do público-alvo; Segmentação de mercado; Análise swot; Marketing Mix; Comportamento do consumidor; Imagem de campanha publicitária; Lookbook; Imagem de produto; Arquétipos; Video promocional; Marketing digital; Ferramentas e estratégias de marcas; Social media; Macro e micro influencers; Tom de voz e personalidade; Viralidade; Brand Book.
Bibliografia principal:
TUNGATE, Mark. Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara. 2nd edition, London: Kogan Page, 2008.
LINDSTROM, Martin. Brand sense: A Marca Multissensorial. Porto Alegre: Bookman, 2007.
ATKIN, Douglas. O Culto das Marcas: Quando os consumidores se tornam verdadeiros crentes. Lisboa: Tinta da China, 2008.

2. Bibliografia Complementar
DAWKINS, Richard. O Gene Egoísta. 3ª ed. Lisboa: Gradiva Publicações, 2003.
GOBÉ, Marc. A emoção das marcas: conectando marcas às pessoas. Rio de Janeiro: Campus, 2002.
LIPOVETSKY, Gilles. A Felicidade Paradoxal: Ensaio sobre a sociedade do hiperconsumo. Lisboa: Edições 70, 2007.
ROBERTS, Kevin Lovemarks: o Futuro Além das Marcas. São Paulo: M. Books, 2005.
SEMPRINI, Andrea. A Marca Pós-Moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea. São Paulo: Estação das Letras Editora, 2006.
Língua:
Português