Projeto de Branding e Design de Moda

Imagem d@ Caroline Loss [Ficheiro Local]
Caroline Loss
Código:
16359
Ano:
1
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
10
Carga Horária:
PL(15H)/T(15H)/TP(30H)
Área Científica:
Design de Moda/Branding, Marketing e Comunicação
Tipo de ensino:
Presencial Teórico/Teórico-Prático/Prático
Estágios:
Não se aplica.
Objectivos de Aprendizagem:
1. Desenvolver a capacidade de pesquisa e de resolução de problemas em situações novas, multidisciplinares e complexas
2. Aplicar e relacionar conhecimentos multidisciplinares adquiridos
3. Desenvolver e aplicar a prática projetual em branding de moda: pesquisa de tendências e de mercado, análise da concorrência, conceção da marca: designação, valores, ADN, imagem gráfica e lettering, posicionamento no mercado e tipologia de produtos
4. Desenvolver e aplicar a prática projetual em design de moda: pesquisa de tendências e de mercado, conceção, desenvolvimento e planeamento da coleção
5. Ser capaz de selecionar os materiais mais adequados aos projetos da marca e da coleção
6. Desenvolver a capacidade de apresentação e promoção da coleção da marca em forma de desfile/happening, em showroom/feiras, em lojas, em suportes digitais, ou em catálogos
7. Adquirir e desenvolver estratégias pessoais e profissionais, e autonomia para a aprendizagem ao longo da vida
Conteúdos programáticos:
1. Introdução
1.1 Apresentação e discussão do enunciado do projeto
2. Projeto de branding de moda
2.1 Pesquisa de tendências, de mercado e lifestyle
2.2 Análise da concorrência
2.3 Conceção da marca: designação, conceito, valores, ADN, imagem gráfica e lettering, posicionamento no mercado,
caracterização do cliente e tipologia de produtos
3. Projeto de coleção da marca
3.1 Pesquisa de tendências de moda e lifestyle: cores, fios, estruturas, texturas, acabamentos e formas tridimensionais
3.2 Tema e subtemas
3.3 Seleção de cores e materiais
3.4 Desenvolvimento do produto, linhas e acessórios
3.5 Organização e planeamento da coleção
3.6 Viabilidade económica da coleção: custo/preço de venda
4. Comunicação visual
4.1 Na definição da imagem gráfica da marca
4.2 Nas especificações e representações técnicas dos produtos
4.3 Na ilustração de moda
5. Apresentação e promoção da coleção em forma de desfile/happening, em showroom/feiras, em lojas, em suportesdigitais, ou em catálogos
Bibliografia principal:
Wheeler, A. (2017). Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team. John Wiley & Sons.
Gomez, L. S., Olhats, M., Floriano, J. & Vieira, M. L. (2011), Moda num mundo global - O DNA da marca de moda: o processo, Porto: Vida Económica - Editorial, SA.
Healey, M. (2009), O que é o Branding?, Barcelona: Editorial Gustavo Gili.
Olins, W. (2017). The new guide to identity: How to create and sustain change through managing identity. Routledge.
Oliveira, F. (2012), Modelo de Construção de Sistemas de Identidade Visual, Diagramas & Marcas, Lisboa: Faculdade de Arquitetura, UL
Sorger, R., & Udale, J. (2017). The fundamentals of fashion design. Bloomsbury Publishing.
Jones, Sue Jenkyn. (2011) Fashion Design, 3rd ed., London: Laurence King.
Calderin, Jay. (2009) Form, fit, and fashion: all the details fashion designers need to know but can never find, Beverly: Rockport Publishers
www.wgsn.com
Língua:
Português