Visual Merchandising

Imagem d@ Caroline Loss [Ficheiro Local]
Caroline Loss
Código:
16367
Ano:
1
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
5
Carga Horária:
T(15H)/TP(30H)
Área Científica:
Branding, Marketing e Comunicação
Objectivos de Aprendizagem:
— Gerir/organizar espaços comerciais ao nível do merchandising visual, seguindo as tende^ncias contempora^neas;
— Identificar a evolucção, contexto e princípios do merchandising;
— Gerir/organizar espac¸os comercias recorrendo ao merchandising;
— Identificar tendências de espaços e de elementos do merchandising.
O estudante deve ter capacidade para realizar projecto de Visual Merchandising completo podendo interagir com outros profissionais envolvidos e discutir as propostas com coerência e qualidade; deve ter habilidade e competência para incluir no projecto de branding e design de moda da corporação os conceitos de merchadising visual; deve saber interpretar, a partir de investigação e ‘a priori’ construído continuamente, as tendências de mercado de acordo com as necessidades da corporação e seu target; deve saber entender os espaços, poder estruturar a melhor disponibilização de produtos e informações no espaço de exposição das marcas (vitrinismo).
Conteúdos programáticos:
1 Moda e Merchandising Visual
1.1 Conceito de Merchandising
1.2 Conceitos de Merchandising Visual
1.3 O consumidor, as modas do consumo

2 Princípios do Merchandising Visual
2.1 Fundamentos do design
2.2 Teoria da Cor
2.3 Elementos do Merchandising Visual

3 Gestão e Organização de Espaços Comerciais
3.1 Formatos de espaços comerciais (tipos de lojas, stands, showrooms)
3.2 Organização do espaço comercial (montras, entrada, circulação, displays e outros expositores, caixa)
3.3 Plano de Merchandising Visual

4. Vitrinismo
4.1 Espaço físico e estrutura das montras (exteriores e interiores)
4.2 Tipologias de Montra (saldo, cenário, vendas, informação, etc)
4.3 Calendário de exposições
4.4 Técnicas de decoração (composição, volume, espaço)
4.5 Técnicas de Exposição (artigos de têxteis lar/ decoração e vestuário)
4.6 Segurança nas vitrines

5 Tendências Contemporâneas para o merchandising visual
5.1 Ao nível dos espaços comerciais
5.2 Elementos de merchandising visual
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
A metodologia de ensino e aprendizagem centra-se no aluno. É composta por uma componente de apresentação de conteúdos teóricos pelo professor e por uma componente de exercícios e apresentação e discussão de trabalhos e estudos de casos, nas horas de contato teórico-práticas. Mini-projetos em grupos serão propostos ao longo do semestre, tendo por duração as 2h teórico-práticas. Os trabalhos desenvolvidos serão expostos e apresentados para apreciação e consideração de todos os alunos.
Nas aulas implementa-se experiential learning, especificamente 45h do cenário de aprendizagem PBL (problem-based) – resolução de problemas, com análise de hipóteses e de factos para alcançar a solução do problema.
O exame da UC consiste na melhoria do projeto final individual.
Bibliografia principal:
1. Bibliografia Principal
1/ MORGAN, Tony. Visual Merchandising Window and in-store displays for retail. UK: Laurence King, 2008.
2/ From the Editor of VMSD Magazine. Merchandising 6. Ohio, ST Books, 2009
3/ DiNARDO, Anne & HANSON, Alicia. Visual Merchandising 4. Ohio, ST Books, 2005.

2. Bibliografia Complementar
4/ BRUCE, Margaret e HINES, Tony. Fashion Marketing Contemporary Issues. UK, Butterworth-Heinemann, 2007.
5/ DOWDY, Clare. ONE-OFF Independent Retail Design. UK: Laurence King, 2008
6/ From the Editor of VMSD Magazine. Stores & Retail Spaces 9. . Ohio, ST Books, 2008.
Língua:
Português