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Objectivos de Aprendizagem |
A unidade curricular visa capacitar os estudantes com ferramentas de gestão e planificação estratégica da comunicação, desde a análise de problemas organizacionais até à definição de públicos-alvo, mensagens e canais adequados, incluindo a implementação e avaliação de campanhas. Pretende-se ainda desenvolver competências de resolução de problemas de marketing e comunicação, fomentando a capacidade de articular estratégias integradas e eficazes. No final do semestre, os estudantes deverão ser capazes de planear, de forma fundamentada e crítica, estratégias de comunicação aplicáveis a diferentes contextos empresariais e institucionais, mobilizando conhecimentos teóricos e práticos que sustentem uma atuação profissional ética e eficiente.
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Bibliografia principal |
Baynast, Arnaud et al. (2018), Mercator, O Marketing na Era Digital, 17a edição, Lisboa: Edições D. Quixote;
Fidalgo, António e Canavilhas, J. (org.) (2013), Comunicação Digital, 10 anos de investigação, Coimbra: Edições Minerva;
Garrido, FJ. (2004) Comunicación estratégica. Las claves de la comunicación empresarial en el siglo XXI, Barcelona: Gestión 2000.
Isidoro, Ana M: et al. (2014), Manual de Organização e Gestão de Eventos, 1a edição, Lisboa: Edições Sílabo;
Kunsch, Margarida (org.) (2016), Comunicação Organizacional Estratégica, Aportes conceituais e aplicados, São Paulo: Summus editorial;
Gonçalves, G. e Guimarães, M. (Org., 2014) Fronteiras e Fundamentos conceptuais das Relações Públicas, Covilhã: Livros LabCom.
Ribeiro, R. B. (2013). Marketing para Estudantes de Comunicação. Lisboa: Causa das Regras
Ribeiro, V. (2014), O peso do Press Release no processo de produção de notícias. Recuperado em: http://www.bocc.ubi.pt/;
Sousa, Jorge Pedro (2004), Planificando a c
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