Atelier de Comunicação Estratégica

Imagem d@ Sónia Manuela Martins de Sá [Ficheiro Local]
Sónia Manuela Martins de Sá
Código:
17529
Ano:
3
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
12
Carga Horária:
PL(90H)
Área Científica:
Ciências da Comunicação
Objectivos de Aprendizagem:
Publicidade
A) Consolidar os conhecimentos sobre os conteúdos teóricos relacionados com a publicidade de forma a que os alunos estejam aptos a conceber e a criar, de forma competente, peças e campanhas publicitárias.
B) Conhecer a estrutura e o funcionamento da indústria publicitária, nomeadamente das agências de publicidade.
C) Desenvolver competências relacionadas com as técnicas do processo publicitário e a sua aplicação na conceção e criação de campanhas e peças publicitárias para diversos media.
RP
1. Compreender a teoria das PR a partir da abordagem DEIB, criticando o modelo tradicional.
2. Aplicar a metodologia de prototipagem iterativa a projetos.
3. Desenvolver um projeto de RP inclusivas do planeamento à avaliação.
4. Refletir criticamente sobre a prática à luz da ética e inclusão.
Conteúdos programáticos:
Publicidade
1. Estrutura e funcionamento das agências de publicidade
2. Publicidade tradicional versus publicidade online
3. Publicidade comercial, institucional e de interesse público
4. Pensamento criativo e processo de criação publicitária
5. Briefing e conceito criativo
6. Princípios e elementos da redação publicitária
7. Retórica publicitária
RP
1. Fundamentos das RP: Urgência, limites do modelo tradicional e pedagogias para RP Inclusivas.
2. Quadros RP-DEIB e Criatividade: Evolução para DEIB; a criatividade como motor para justiça social e prática profissional.
3. Arte como Conhecimento: O papel da arte como prática epistémica, narrativa e desafio aos paradigmas tradicionais de comunicação.
4. Metodologia de Prototipagem: Ciclo iterativo, dimensões-chave e aplicação da matriz de oito fases para o desenvolvimento de projetos IPR.
5. Aplicação: Desenvolvimento de um projeto IPR
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
A avaliação da UC divide-se em Projeto Inclusivo de RP (70%), que inclui: Campanha 1 (20%): diagnóstico/contexto, problema, oportunidades/riscos, stakeholders, objetivos DEIB, segmentação/barreiras e justificação teórica (RPI/DEIB). Entrega: 19/03/2026. Campanha 2 (25%): protótipo + plano de implementação + evidência de testes/feedback e ajustamentos. Entrega: 09/04/2026. Campanha 3 (25%): protótipo avançado + plano + iteratividade. Entrega: 23/04/2026. Projeto final/Portfólio (30%): apresentação no Future’s Bloom (21/05/2026) e dossier (28/05/2026) com reflexão crítica, fundamentação, impacto projetado e lições.
A participação é obrigatória a 100%
Bibliografia principal:
Aaltonen, K., Derakhshan, R., Di Maddaloni, F., & Turner, R. (2024). Stakeholder engagement: Theoretical and methodological directions for project scholarship. International Journal of Project Management, 42(7)
Azionya, C., Oksiutycz, A., & Benecke, D.R. (2019). A model for value-based public relations education in a diverse and poly-contextual society. Public Relations Review, 45(3)
Ciszek, E., Place, K.R., & Logan, N. (2022). Critical humanism for public relations: Harnessing the synergy of gender, race and sexuality research. Public Relations Review, 48(1)
Gonçalves, G.(2010). Introdução à Teoria das RP. Porto Ed
Lendrevie, J., (2010). Publicitor: Comunicação 360º Online Offline. Dom Quixote.
Macnamara, J. (2016). Organizational listening: Addressing a major gap in public relations theory and practice. Journal of Public Relations Research, 28(3), 1–24.
Solomon, R. (2008). The Art of Client Service: 58 Things Every Advertising & Marketing Professional Should Know. Kaplan Publishing.
Língua:
Português