Teoria e Investigação em Marketing

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Paulo Alexandre de Oliveira Duarte
Código:
13971
Ano:
1
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
7,5
Carga Horária:
TP(30H)
Área Científica:
Gestão
Tipo de ensino:
Presencial
Estágios:
n.a.
Objectivos de Aprendizagem:
Esta unidade curricular pretende fornecer os conhecimentos fundamentais relacionados com a teoria de marketing, através da introdução dos alunos numa literatura de marketing selecionada. Pretende-se ainda que os alunos fiquem familiarizados com a linguagem e a terminologia da construção teórica, e que estejam a par dos temas de investigação em marketing mais recentes.
Conteúdos programáticos:
Orientação para o mercado
Comportamento do consumidor
Sustentabilidade
Teoria do marketing de serviços
Marketing não lucrativo
Marketing de relacionamento
Marketing digital
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
O resultado final da avaliação será calculado de acordo com os seguintes critérios e pesos:

Trabalho de grupo (2 alunos): 45%
Teste individual: 40%
Apresentação e discussão do trabalho de grupo: 15%
Para aprovar o aluno terá de realizar todas as atividades e obter uma média global superior a 9,5 valores, sendo que não poderá obter menos de 6 valores individualmente em qualquer delas.
Bibliografia principal:
Fornecida pela equipa de docentes consoante as temáticas abordadas.
Língua:
Português
Esta informação promove os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU:
Garantir o acesso à educação inclusiva, de qualidade e equitativa, e promover oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos