| Código |
14389
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| Ano |
3
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| Semestre |
S2
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
PL(60H)
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| Área Científica |
Marketing
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Objectivos de Aprendizagem |
Esta UC visa dotar os estudantes de competências para que possam compreender os fundamentos de marketing digital, assim como a sua influência na estratégia global de marketing da organização. Pretende dar a conhecer as ferramentas e as estratégias de marketing digital e desenvolver competências para a criação de um plano operativo de marketing digital. Os estudantes deverão saber identificar estratégias e públicos online (os consumidores e comunidades sociais digitais e a publicação social) e tirar proveito das métricas de avaliação em online marketing.
Esta unidade curricular pretende fornecer os conhecimentos fundamentais relacionados ao marketing digital.
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Conteúdos programáticos |
1. Introdução ao marketing digital
2. O comportamento do consumidor online
3. Estratégias de Marketing digital
4. Branding
5. Operacionalização do Marketing Digital
5.1. Marketing de conteúdo
5.2. Desenvolvimento de sites
5.3. Social Media Marketing
5.4. E-mail Marketing
5.5. Search Engine Marketing
5.6. Online Advertising
5.7. E-commerce
5.8. Métricas
6. Plano de marketing digital (trabalho prático)
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
O aluno deverá adquirir competências de análise crítica, comunicação escrita e oral. Para tanto serão utilizadas as seguintes metodologias (ME):
1. Expositivas, para apresentação dos quadros teóricos de referência
2. Participativas, com análise e resolução de casos.
3. Ativas, com realização de projetos de empresa ou trabalhos práticos aplicados.
4. Autoestudo, relacionado com o trabalho autónomo do aluno, tal como consta no Planeamento das Aulas.
Os grupos de trabalho devem ter entre 3 e 5 elementos.
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Bibliografia principal |
Chaffey, D. (2015). Digital business and E-commerce management, (6th ed.). United Kingdom: Pearson.
Chaffey, D., Smith, P. R. (2017). Digital Marketing Excellence – Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (5th Ed.). New York: Routledge.
Charlesworth, A. (2018). Digital Marketing: A Practical Approach. London: Routledge.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2013). Administração de Marketing (14 ed.). São Paulo: Pearson.
Kotler, P. ; Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Mudança do tradicional para o digital. Lisboa: Actual Editora.
Looy, A.V. (2016). Social Media Management: Technologies and Strategies for Creating Business Value. Switzerland: Springer
Marques, V. (2018). Marketing Digital 360. 2.ª ed., Coimbra: Conjuntura Actual Editora.
Stokes, R. (2018). eMarketing: the essential guide to marketing in a digital world (6th Ed). Cape Town: The Red & Yellow Creative School of Business.
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| Língua |
Português
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