Métodos de Investigação e Reporte em Marketing

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Eugénia Maria Gonçalves Matos Pedro
Código:
14398
Ano:
1
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(30H)
Área Científica:
Marketing
Tipo de ensino:
Ensino teórico-prático presencial.
Objectivos de Aprendizagem:
1 Capacitar os alunos com uma base sólida de conceitos, técnicas e metodologias essenciais para a realização de investigação em marketing; desenvolver a compreensão dos principais desafios enfrentados em todo o processo, desde a elaboração da proposta até à estruturação e execução do trabalho de investigação necessário para a dissertação, projeto ou relatório de estágio.
2 Dotar os alunos de conhecimento aprofundado sobre as principais estratégias a aplicar em diferentes modalidades de investigação em marketing; oferecer competências metodológicas e técnicas fundamentais para o planeamento, condução e operacionalização de estudos científicos neste campo, bem como o reconhecimento e aplicação de diferentes tipologias e abordagens metodológicas disponíveis para a investigação.
3 Ensinar os alunos a manusear técnicas de marketing aplicadas à análise de dados e que permitem aos alunos identificar segmentos de mercado, desenvolver novos conceitos de produtos e avaliar benefícios percebidos.
Conteúdos programáticos:
1. Introdução ao Processo de Investigação em Marketing (Marketing Research)
2. Definição do Problema de Investigação e Desenvolvimento da Abordagem à Investigação
3. Desenho da Investigação
4. Medição e Escalas
5. Desenvolvimento de Questionários
6. Desenho e Procedimentos de Amostragem
7. Trabalho de Campo e Recolha de Dados
8. Preparação dos Dados
9. Preparação e Apresentação do Relatório
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
A avaliação final será composta por:
- Dois trabalhos = 90% (Trabalho em grupo (TG): Ponderação 20% + Trabalho individual (TI): Ponderação 80%);
- Avaliação continua (AC) = 10%.
A nota final (NF) corresponderá à classificação resultante da aplicação da seguinte ponderação:
NF = 0,9×(0,2×TG+0,8×TI)+0,1×AC
Bibliografia principal:
Adu, P., & Miles, D.A. (2024). Dissertation Research Methods: A Step-by-Step Guide to Writing Up Your Research in the Social Sciences. Routledge.
Malhotra, N. K. (2020). Marketing Research: An Applied Orientation (7th Edition). Pearson Education Limited. www.pearsonglobaleditions.com.
Kumar, V., Leone, R., Aaker, D.A., & Day, G.S. (2019). Marketing Research (13th Ed.). Wiley.
Hair, J., Celsi, M. W., Bush, R., & Ortinau, D. (2013). Essentials of Marketing Research (3rd Ed.). McGraw-Hill.
Churchill, G. A., & Iacobucci, D. (2009). Marketing Research: Methodological Foundations. Nashville: South-Western College Pub.
Barañano, A. (2004). Métodos e Técnicas de Investigação em Gestão – Manual de apoio à realização de trabalhos de investigação. Lisboa: Edições Sílabo.
Hair, J., Robert, P. Bush e David J. Ortinau (2002). Marketing Research: Within a Changing Information Environment (2nd Ed.). McGraw-Hill Education – Europe.
Baker, T. L. (1988). Doing Social Research. New York: McGraw-Hill Inc.
Língua:
Português
Esta informação promove os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU:
Garantir o acesso à educação inclusiva, de qualidade e equitativa, e promover oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos Promover o crescimento económico inclusivo e sustentável, o emprego pleno e produtivo e o trabalho digno para todos Garantir padrões de consumo e de produção sustentáveis
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Data da última atualização: 2026-09-27