Atelier de Comunicação Estratégica

Imagem d@ Herlander Alves Elias [Ficheiro Local]
Herlander Alves Elias
Código:
14827
Ano:
1
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
OT(15H)/TP(45H)
Área Científica:
Ciências da Comunicação
Tipo de ensino:
Presencial
Estágios:
Não se aplica
Objectivos de Aprendizagem:
. Pretende-se que o aluno seja capaz de criar e produzir de modo criativo uma nova campanha publicitária para uma marca internacional já existente que tenha feito campanha recentemente. O que é decisivo é a campanha possa ser multimeios (caso o aluno assim o entenda implicando meios de massa e digitais).
Conteúdos programáticos:
OBRIGATÓRIO: LOGOS, ROSTOS, IMAGENS E ÍCONES
Airey, D. (2010). Logo design love: Um guia para criar identidades de marca icônicas.
Hill, D. (2010). About face: Os segredos da publicidade emocionalmente eficaz.
Miller, A. I. (2019). O artista na máquina: O mundo da criatividade movida por IA.
Moles, A. (2005). O cartaz.
Rogers, D. L. (2016). O manual de transformação digital: Repense o seu negócio para a era digital.
Springer, P. (2007). De anúncios a ícones: Como a publicidade triunfa na era multimídia.
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
O Trabalho de três imagens vale 50% e o plano detalhado estratégico e explicativo, teórico e conceptual vale também 50%. É preciso sempre entregar e apresentar.

Todos os alunos podem vir a Exame para passar ou melhorar nota. Em caso de melhoria justapõem as partes em que tiveram nota baixa versus as partes melhoradas para se compreender as alterações diretamente no PDF.
Bibliografia principal:
Airey, D. (2019). Identity designed: The definitive guide to visual branding. Rockport Publishers.
Airey, D. (2010). Logo design love: A guide to creating iconic brand identities. New Riders.
Barry, P. (2012). The advertising concept book [2008]. Thames And Hudson.
Belch, G. E., Belch, M. A., Kerr, G., & Powell, I. (Year). Advertising: An integrated marketing communication perspective (4th ed.). McGraw-Hill.
Cappo, J. (2003). The Future of Advertising [1996]. Advertising Age – McGraw Hill.
Coughter, P. (2012). Pitch: persuasion and presentation skills that win business. Advertising Age – Palgrave MacMilan.
Drew, M. R. (2013). Brand strategy 101: Your logo is irrelevant - The 3-step process to build a kick-ass brand. Pendulum.
Drewniany, B. L., & Jewler, A. J. (2008). Creative strategy in advertisingi [2005]. Thomson Wadsworth.
Felton, G. (2006). Advertising: Concept and copy [1994]. W. W. Norton And Company.
Fill, C. (2013). Advertising: Strategy, creativity, and media. Pearson.
Hill,
Língua:
Português
Esta informação promove os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU:
Garantir o acesso à educação inclusiva, de qualidade e equitativa, e promover oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos