Branding, Web Marketing e Comércio Eletrónico

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Vitor Manuel Pinto de Figueiredo
Código:
16240
Ano:
3
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
PL(30H)/T(30H)
Área Científica:
Gestão e Economia
Objectivos de Aprendizagem:
Esta UC visa dotar os estudantes de competências para poderem compreender os fundamentos de branding e de marketing digital, assim como a sua influência na estratégia global de marketing da organização. Pretende dar a conhecer as ferramentas e as estratégias de branding e de marketing digital e desenvolver competências para a criação de um plano operativo de marketing digital. Os estudantes deverão saber identificar estratégias e públicos online (os consumidores e comunidades sociais digitais e a publicação social) e tirar proveito das métricas de avaliação em online marketing.
Esta unidade curricular pretende fornecer os conhecimentos fundamentais relacionados ao branding e ao marketing digital.
Conteúdos programáticos:
1. Introdução ao marketing digital
2. O comportamento do consumidor online
3. Estratégias de Marketing digital
4. Branding
5. Operacionalização do Marketing Digital
5.1. Marketing de conteúdo
5.2. Desenvolvimento de sites
5.3. Social Media Marketing
5.4. E-mail Marketing
5.5. Search Engine Marketing
5.6. Online Advertising
5.7. E-commerce
5.8. Métricas
6. Plano de marketing digital (trabalho prático)
Bibliografia principal:
haffey, D. (2015). Digital business and E-commerce management, (6th ed.). United Kingdom: Pearson.
Chaffey, D., Smith, P. R. (2017). Digital Marketing Excellence – Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (5th Ed.). New York: Routledge.
Charlesworth, A. (2018). Digital Marketing: A Practical Approach. London: Routledge.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2013). Administração de Marketing (14 ed.). São Paulo: Pearson.
Kotler, P. ; Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Mudança do tradicional para o digital. Lisboa: Actual Editora.
Marques, V. (2018). Marketing Digital 360. 2.ª ed., Coimbra: Conjuntura Actual Editora.
Stokes, R. (2018). eMarketing: the essential guide to marketing in a digital world (6th Ed). Cape Town: The Red & Yellow Creative School of Business.
Kotler, P.; Armstrong, G.; Harris, L. & He, H. (2020). Principles of Marketing, 8Th European Edition. UK: Pearson Education Limited.
Língua:
Português