Publicidade e Relações Públicas

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Gisela Marques Pereira Gonçalves
Código:
17495
Ano:
1
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
PL(30H)/TP(15H)
Área Científica:
Ciências da Comunicação
Tipo de ensino:
Presencial
Estágios:
A unidade curricular habilita os alunos ao desempenho de estágios em agências de publicidade, agências de comunicação e departamentos de relações públicas.
Objectivos de Aprendizagem:
1. Adquirir e compreender de forma sistemática os conceitos fundamentais de publicidade e relações públicas, num enquadramento científico e profissional.
2. Contextualizar histórica e profissionalmente a publicidade e as relações públicas no universo da comunicação estratégica.
3. Conhecer os principais intervenientes, estratégias e técnicas de ação nos campos da publicidade e das relações públicas.
4. Desenvolver competências de construção, posicionamento e gestão de marcas, compreendendo conceitos de branding, rebranding e identidade visual.
5. Aplicar recursos narrativos (storytelling, arquétipos e marketing de conteúdo) na criação de estratégias de comunicação integradas.
6. Entender e analisar as estratégias de comunicação digital, com destaque para transmedia e cultura da convergência.
Conteúdos programáticos:
I. Fundamentos
1. Contextualização histórica
2. Marketing, publicidade, relações públicas, jornalismo – fronteiras conceptuais
3. O mercado da comunicação estratégica

II. Gestão de Marca
1. Branding e Posicionamento de marca
2. Estratégias narrativas com Storytelling
3. Arquétipos de Comunicação
4. Marketing de conteúdo

III. A gestão de comunicação e relações públicas
1. Identidade, imagem e reputação
2. Principais campos de ação: comunicação interna, produto, crise e mediática.
3. O processo de relações públicas: investigação, planificação, implementação e avaliação

IV. Assessoria de imprensa
1. Jornalismo x Assessoria de Imprensa
2. Fundamentos e técnicas de assessoria de imprensa
3. Como escrever um Press-release

V. Comunicação digital
1. A comunicação na Sociedade em Rede
2. Estratégias de Comunicação para o ambiente digital
3. Transmedia e Cultura da Convergência
Bibliografia principal:
Cabrero J. & Cabrero M. (2001). O Livro de Ouro das Relações Públicas. Porto: Porto Editora.
Gonçalves, G. (2010). Introdução à teoria das relações públicas. Porto: Porto Editora.
Jenkins, H.; Ford, S.; Green, J. (2014). Cultura da conexão. São Paulo: Aleph.
Kotler, P (2017). Marketing 4.0 – do tradicional ao digital. Rio de Janeiro, Brasil: GMT Editores.
Lendrevie, J., et al. (2021). Mercator. (18.ª ed.). Lisboa: Dom Quixote.
Lendrevie, J. (2010). Publicitor: comunicação 360 online off-line. (10ª ed.). Lisboa: Dom Quixote.
Miranda. R (2002). A Voz das Empresas. Porto: Porto Editora.
Ribeiro, V. (2015). Assessoria de Imprensa: Fundamentos teóricos e práticos. Saarbruken: NEA.
Rogers, D. (2017). Transformação Digital. São Paulo: Autêntica Business.
Spínola, S.; Brandão, N.; Portugal, M. N. (coord.). Relações públicas e comunicação organizacional: desafios da globalização (pp. 67-86). Lisboa: Escolar Editora.
Língua:
Português