Estratégias de Comunicação

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Gisela Marques Pereira Gonçalves
Código:
16640
Ano:
3
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
OT(15H)/TP(45H)
Área Científica:
Ciências da Comunicação
Objectivos de Aprendizagem:
1 - Conhecer e aplicar os princípios da comunicação persuasiva
2 - Identificar conceitos e os meios adequados para promover filmes
3 - Planificar e avaliar estratégias de comunicação para cinema
Conteúdos programáticos:
1. Comunicação estratégica – fundamentos e práticas
2. Marketing cinematográfico - publicidade e relações públicas
3. Assessoria de media: fundamentos teóricos
3.1 Instrumentos de gestão informativa
4. O processo de gestão da comunicação
4. 1. Planificação e avaliação de estratégias de comunicação
5. Planificação da comunicação e promoção de filmes
5.1 Casos práticos. O Modelo PESO.
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
As aulas funcionam em regime teórico-prático. No final de cada aula é disponibilizada ao estudante uma tarefa que pode consistir na resolução de casos práticos ou discussão de uma estratégia de comunicação, a partir de casos reais.
São também fornecidas as bases teóricas e práticas necessárias para a elaboração de um trabalho de grupo.
Trabalho 1 – Marketing e estratégias de comunicação (tarefa de grupo) - 40%
Trabalho 2 - Press Kit do filme + Plano de circulação do filme (tarefa individual) - 60%
Bibliografia principal:
CAETANO, J. e RASQUILHA, L. (2004). Gestão da comunicação. Quimera Editores
GUNTER, B. (Ed.) (2018). Predicting movie success at the Box office. Palgrave.
HARDY, J. (2010), Cross-Media Promotion, Peter Lang Publishing Inc.
KUNSCH, M. (2002). Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. Summus Editorial.
LUBBERS, C. A. & Adams, W. J. (2001) Promotional Strategies Utilized by the Film Industry, Journal of Promotion Management, 6:1-2, 161-180.
SOUSA, J. Pedro (2003). Planeamento da Comunicação – na perspectiva das na perspectiva das relações publicas. Disponível na BOCC
SRIVASTAVA, R. K. (2016) Promoting Brands through Product Placement in Successful and Unsuccessful Films in Emerging Markets, Journal of Promotion Management, 22:3, 281-300.
Língua:
Português