Marketing e Sustentabilidade

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Arminda Maria Finisterra do Paço
Código:
17472
Ano:
1
Semestre:
S1
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(45H)
Área Científica:
Marketing
Objectivos de Aprendizagem:
- Fomentar o interesse dos alunos pela temática do marketing e da sustentabilidade nas suas várias vertentes;
- Introduzir os estudantes nos fundamentos de marketing dando também a conhecer a possibilidade de alargamento do seu âmbito, para além do marketing empresarial;
- Perceber o processo de marketing, nomeadamente a passagem da análise do mercado, para a definição da estratégia e para a operacionalização das várias políticas do marketing mix;
- Entender os conceitos de desenvolvimento sustentável e da sustentabilidade, abordando temas como os ODS, o modelo da tripla hélice, o ESG, entre outros;
- Identificar práticas de consumo sustentável, abordando o comportamento do green consumer, assim como a inovação e desenvolvimento de produtos sustentáveis, tendo em conta as premissas da economia circular;
- Analisar as tendências do marketing sustentável e da sustentabilidade em geral.
Conteúdos programáticos:
1. Fundamentos de marketing e alargamento do seu âmbito
2. Comportamento do consumidor e consumo sustentável
3. Do marketing estratégico ao marketing operacional
4. Desenvolvimento sustentável e sustentabilidade
5. Tendências no marketing sustentável
Bibliografia principal:
Brundtland, G. H. (1987). Report of the World Commission on environment and development "Our common future". United Nations.
Caradonna, J.L. (2022). Sustainability: A History, Revised and Updated Edition. Oxford University Press.
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van Den Bergh, J. (2017). Marketing Communications A European Perspective, 6th Edition. Prentice-Hall.
Elkington, J. (1994). Towards the Sustainable Corporation: Win-Win-Win Business Strategies for Sustainable Development, California Management Review, pp.90-100.
Kotler, P.; Keller, K. (2008). Marketing Management, 13th edition, Prentice Hall.
Kotler, P.; Armstrong, G. (2002). Principles of Marketing, 3rd European edition, Prentice Hall.
Lindon, D.; Lendrevie, J.; Lévy, J.; Dionísio, P.; Rodrigues, V. (2004). Mercator - Teoria e Prática do Marketing, 10ª edição, Publicações Dom Quixote.
Robertson, M. (2021). Sustainability Principles and Practice. Routledge. Taylor & Francis Group.
Língua:
Português