| Código |
14376
|
| Ano |
2
|
| Semestre |
S1
|
| Créditos ECTS |
6
|
| Carga Horária |
TP(60H)
|
| Área Científica |
Marketing
|
|
Objectivos de Aprendizagem |
Esta unidade curricular tem como objetivo proporcionar conhecimentos gerais sobre a Gestão de Produtos e de Marcas. Dessa forma, pretende-se que os alunos possuam uma compreensão geral dos produtos, dos seus processos de desenvolvimento, investigação e gestão, bem como do papel e da importância das marcas na sociedade de consumo atual. No final da unidade curricular os alunos devem ser capazes de:
- Compreender o conceito de produto, sua classificação/tipologias e papel nas organizações;
- Identificar diversas opções estratégicas e políticas para a gestão de uma linha de produtos;
- Entender a importância da marca para o produto, as suas componentes e as diversas oportunidades e desafios que coloca aos gestores de marketing;
- Compreender e discutir o papel da embalagem e do preço na formulação da estratégia de produto e a sua interação com outras variáveis de marketing;
- Compreender o processo de inovação e desenvolvimento de novos produtos.
|
|
Conteúdos programáticos |
Capítulo 1 - O produto
Capítulo 2 - Gestão do portefólio de produtos
Capítulo 3 - A marca e o produto
Capítulo 4 - A embalagem
Capítulo 5 - O preço na estratégia de produto
Capítulo 6 - Desenvolvimento de novos produtos
|
|
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A avaliação é contínua, sendo que a nota final será o resultado da média ponderada dos elementos:
- 1ª prova de avaliação escrita (30%) - Novembro de 2020
- 2ª prova de avaliação escrita (30%) - Janeiro de 2021
- Trabalho individual (30%) - até 17 de dezembro de 2020
- Caso prático escrito e presencial (10%) - 26 de novembro de 2020
- A nota mínima de acesso ao exame é de 6 valores
Para obterem aprovação em avaliação contínua, os alunos terão de realizar todos os elementos de avaliação e obterem uma classificação final não inferior a 10 valores na fórmula:
Classificação final= 0,30x[1ª Prova Avaliação] + 0,30x[2ª Prova Avaliação] + 0,30x[Trabalho individual] + 0,10x[Caso prático]
|
|
Bibliografia principal |
Lalaounis, S. (2020). Strategic Brand Management and Development Creating and Marketing Successful Brands. (1st ed). London. Routledge.
Tybout, A. & Calkins, T. (2017). Branding - Gestão De Marcas - Kellogg, Saraiva UNI.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity (4th ed.). Essex: Pearson.
Chernatony, L.& McDonald, M. (2013). Creating Powerful Brands, (4th ed.). New York, NY: Routledge.
Keller, K. L. (2008). Best practice cases in branding: lessons from the world's strongest brands. Upper Saddle River: Pearson.
Baker, M. & Hart, S. (2007). Product Strategy and Management (2nd Ed.). Essex: Pearson.
Haig, M. (2003). Brand Failures: The Truth About the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time. London: Kogan Page.
|
| Língua |
Português
|