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Objectivos de Aprendizagem |
- Compreender e enfrentar desafios, oportunidades e responsabilidades que se colocam aos responsáveis pela comunicação de marketing
- Obter o conhecimento necessário à definição e implementação de uma estratégia de comunicação integrada de marketing, capaz de comunicar de forma consistente.
Espera-se que os alunos desenvolvam um apurado sentido crítico, que sejam criativos, que aprendam a trabalhar em equipa e que sejam capazes de resolver problemas do âmbito da comunicação de marketing. Especificamente, espera-se que identifiquem desafios, oportunidades e responsabilidades que se colocam aos responsáveis pela comunicação de marketing; que definam uma estratégia de comunicação integrada de marketing, capaz de comunicar de forma consistente as mensagens da organização e das suas marcas; que compreendam a necessidade de coordenar as várias formas de comunicação; e que integrem no processo comunicacional ferramentas como a publicidade, a promoção de vendas e as relações públicas.
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Bibliografia principal |
Baynast, A., Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P., Rodrigues, V. (2018). Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital. Ed. Dom Quixote.
Belch, George; Belch, Michael (2014). Propaganda e Promoção: uma perspectiva da comunicação integrada de marketing, 9ª Edição, McGraw-Hill, São Paulo.
Belch, George; Belch, Michael (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 11st Edition, International Edition, McGraw-Hill/Irwin, New York.
Brochand, Bernard; Dionísio, Pedro; Rodrigues, Joaquim V; De Baynast, A. (2010). Publicitor, Comunicação 360º online-offline, Dom Quixote, Lisboa.
Fill, Chris (2002). Marketing Communications – Contexts, Strategies and Applications, 3rd Edition, Prentice-Hall/Financial Times, Harlow.
O’Guinn, T. C.; Allen, C. T.; Semenik, R. J. (2000). Advertising, 2nd Edition South-Western College Publishing.
Xavier, A. (2015). Storytelling. Histórias que deixam Marcas, 1ª Edição, Best Business, Rio de Janeiro.
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