| Código |
14393
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| Ano |
3
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| Semestre |
S2
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
TP(60H)
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| Área Científica |
Marketing
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Objectivos de Aprendizagem |
Nesta UC espera-se que os estudantes desenvolvam um espírito crítico, que gerem novas ideias e sejam criativos, que aprendam a trabalhar em equipa e que sejam capazes de desenvolver trabalho de marketing empresarial. Sendo uma disciplina de projecto, espera-se que os alunos consigam aplicar de modo transversal os conhecimentos adquiridos ao longo das diferentes unidades curriculares do curso, na elaboração de um plano de marketing.
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Conteúdos programáticos |
1. Diagnóstico da situação
2. Análise SWOT
3. Definição dos objetivos
4. Orientações estratégicas
5. Programas de ação: definição Marketing MIX
6. Orçamentos
7. Implementação do plano
8. Controlo do plano
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
Os conteúdos programáticos da disciplina serão desenvolvidos inicialmente, através da exposição de conceitos, definições e modelos que representem a estrutura de um plano de marketing. Posteriormente, serão estimuladas discussões em sessões tutoriais orientadas no sentido de conduzir e apoiar os alunos a estruturar e planear as fases de elaboração do projeto e as atividades necessárias.
O projeto consiste no desenvolvimento de um Plano de Marketing, que tem como base um problema de marketing de uma empresa real.
A apresentação do plano será apresentada em modelo de concurso e será de caráter obrigatório a sua participação.
A composição do grupo deve ser constituída pelo máximo de 3 alunos.
Será atribuído um 1º, 2º e 3º lugar.
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Bibliografia principal |
Baynast, Arnaud de; Dionísio, Pedro Lévy, Julien; Rodrigues, Vicente e Lendrevie, Jacques (2021) “Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital”, Dom Quixote.
Chernev, Alexander (2020), “The Marketing Plan Handbook”, 6th Edition, Cerebellum Press (ISBN: 9781936572670)
Kotler, Philip e Armstrong, Gary (2020) “Principles of Marketing”, 18ª Ediçao, Pearson/Prentice-Hall. (ISBN: 978-0135766590)
Kotler, Philip e Keller, Kevin Lane (2012); “Administração de marketing”, 14ª edição, Prentice Hall (ISBN: 9788581430003)
Wood, Marian Burk (2012), “The Marketing Plan Handbook”, 5th Edition, Pearson/Prentice Hall
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| Língua |
Português
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