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The main three recommended readings:
1- Lendrevie, Jacques, Lindon, Denis et al- Novo Mercator. Teoria e prática do marketing, 6ª Ed.. Lisboa, Publicações Dom Quixote, 1996, Col. Gestão e Inovação, Ciências de Gestão. 2- Lendrevie, Jacques et al – Le publicitor, 3ª Ed.. Paris, Dalloz, 1987, Col Dalloz, Gestion Marketing. 3- Wilcox, Dennis L. et al - Public Relations Strategies and tactics, 3ª Ed.. New York, Harper Collins Publishers, 1992.
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