Objectivos de Aprendizagem |
Esta unidade curricular tem como objetivo proporcionar conhecimentos gerais sobre a Gestão de Produtos e de Marcas. Dessa forma, pretende-se que os alunos possuam uma compreensão geral dos produtos, dos seus processos de desenvolvimento, investigação e gestão, bem como do papel e da importância das marcas na sociedade de consumo atual. No final da unidade curricular os alunos devem ser capazes de: - Compreender o conceito de produto, sua classificação/tipologias e papel nas organizações; - Identificar diversas opções estratégicas e políticas para a gestão de uma linha de produtos; - Entender a importância da marca para o produto, as suas componentes e as diversas oportunidades e desafios que coloca aos gestores de marketing; - Compreender e discutir o papel da embalagem e do preço na formulação da estratégia de produto e a sua interação com outras variáveis de marketing; - Compreender o processo de inovação e desenvolvimento de novos produtos.
|
Bibliografia principal |
Lalaounis, S. (2020). Strategic Brand Management and Development Creating and Marketing Successful Brands. (1st ed). London. Routledge. Tybout, A. & Calkins, T. (2017). Branding - Gestão De Marcas - Kellogg, Saraiva UNI. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity (4th ed.). Essex: Pearson. Chernatony, L.& McDonald, M. (2013). Creating Powerful Brands, (4th ed.). New York, NY: Routledge. Keller, K. L. (2008). Best practice cases in branding: lessons from the world's strongest brands. Upper Saddle River: Pearson. Baker, M. & Hart, S. (2007). Product Strategy and Management (2nd Ed.). Essex: Pearson. Haig, M. (2003). Brand Failures: The Truth About the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time. London: Kogan Page.
|