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Objectivos de Aprendizagem |
Com esta unidade curricular pretende-se que os estudantes aprofundem os conhecimentos fundamentais de estatística para análise de dados reais, orientados para a área do marketing. Prende-se ainda desenvolver competências essenciais de tratamento de dados de suporte à investigação.
Os estudantes deverão:
- Compreender e aplicar os conceitos básicos de Estatística Descritiva, amostragem e de Inferência Estatística;
- Aplicar estes métodos a problemas e situações reais;
- Compreender e aplicar outras técnicas estatísticas de suporte ao desenvolvimento de trabalhos de investigação (análise de regressão, Análise de variância de um ou mais factores, análise factorial, tabelas de contingência e testes do Qui-quadrado, Análise Discriminante)
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A metodologia de ensino compreende duas componentes. A primeira consiste numa abordagem expositiva, onde são apresentados e interpretados os termos, os conceitos e os modelos de análise estatística.
A segunda consiste numa abordagem prática onde, utilizando o software SPSS, os diferentes métodos estatísticos são apresentados, os diferentes procedimentos de estimação dos modelos são executados e explicados e, por ultimo, os outputs obtidos são analisados e discutidos.
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Bibliografia principal |
Pinto, J. Carlos Castro e Curto, J. J. Dias, "Estatística para Economia e Gestão: Instrumentos de Apoio à Tomada de Decisão", Edições Silabo, Lda., Lisboa, 1999.
Hair, Joseph F., Bill Black, Barry Babin, Rolph E. Anderson, Ronald L. Tatham (2006) Multivariate Data Analysis, 6/e, Upper Saddle River, US: Prentice Hall,
Lisboa, João V., Augusto, Mário G. e Ferreira, Pedro L. (2012), “Estatística Aplicada à Gestão”, Vida Económica, Lisboa.
Malhotra, Naresh K. e David F. Birks (2010) Marketing Research – An Applied Approach (6th ed.), Edinburgh Gate, UK: Prentice Hall,
Marôco, J. (2011). Análise Estatística com o SPSS Statistics (5th ed.), Pero Pinheiro: Edições Silabo
McClave, James T., Benson, P. George e Sincich, Terry (2001) Statistics for Business and Economics (8th Ed.), Upper Saddle Rive, US: Prentice Hall, ISBN: 0-13-027293-0
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