| Código |
14693
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| Ano |
3
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
OT(15H)/TP(45H)
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| Área Científica |
Ciências da Comunicação
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Tipo de ensino |
Presencial
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Estágios |
A unidade curricular habilita os alunos ao desempenho de estágios em agências de publicidade, agências de comunicação e departamentos de relações públicas.
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Objectivos de Aprendizagem |
Capacitar os estudantes com ferramentas de gestão e planificação estratégica da comunicação, desde a análise de problemas de comunicação organizacional até à gestão dos canais de comunicação com intervenção efetiva junto dos diferentes públicos alvo, não esquecendo a posterior avaliação da campanha desenhada. No final do semestre deseja-se que os alunos sejam capazes de planificar, de forma fundamentada, estratégias de comunicação nos mais diversos campos de atuação.
Train students with management tools and strategic planning of communication, from the analysis of organizational communication problems to the management of communication channels with effective intervention with the different target audiences, not forgetting the subsequent evaluation of the designed campaign. At the end of the semester, students are expected to be able to plan, in a reasoned manner, communication strategies in the most diverse fields of activity.
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Conteúdos programáticos |
1- O Papel da Comunicação na Estratégia Global das Organizações
2- O Processo de Gestão Estratégica da Comunicação
2.1- O Plano de Comunicação
3- Plano de Comunicação Integrada- Técnicas de Comunicação
3.1 - Publicidade e Patrocínio
3.2- Relações Públicas e Força de Vendas
3.3-Marketing direto
3.4- Merchandising e Promoção de Vendas
3.5- Comunicação Digital e Social media
4- Gestão Estratégica na Comunicação de Crise
5- Comunicação Estratégica e Novos Media/ Novos desafios para a comunicação
5.1- Estratégias de comunicação pessoal e organizacional nos novos media
5.2 - Estratégias de comunicação política e novos media
5.3- Planificação da comunicação na gestão de eventos e campanhas
5.4- Planificação e organização de campanhas- casos práticos
1- The Role of Communication in the Global Strategy of Organizations
2- The Strategic Communication Management Process
2.1- The Communication Plan
3- Integrated Communication Plan- Communication Techniques
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
• Trabalho de grupo: Plano de Comunicação apresentado em aula aberta (60%)
• Dois exercícios individuais para aferição da moldura teórica lecionada na Unidade Curricular (30%)
• Avaliação contínua (10%):
- Participação em exercícios aplicados em aula (resolução de problemas de comunicação e marketing; apresentação de propostas; “Os RP’s da Turma” (jogo com auxílio do Jamboard).; etc.
Ou
Avaliação Final (Exame 100%)
• Group work: Communication Plan presented in an open class (60%)
• Two individual exercises to assess the theoretical framework taught in the Curricular Unit (30%)
• Continuous assessment (10%):
- Participation in exercises applied in class (resolving communication and marketing problems; presentation of proposals; "The RP's of the Class" (game with the help of the Jamboard); etc.
Or
Final Assessment (Exam 100%)
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Bibliografia principal |
Baynast, Arnaud et al. (2018), Mercator, O Marketing na Era Digital, 17a edição, Lisboa: Edições D. Quixote;
Fidalgo, António e Canavilhas, J. (org.) (2013), Comunicação Digital, 10 anos de investigação, Coimbra: Edições Minerva;
Garrido, FJ. (2004) Comunicación estratégica. Las claves de la comunicación empresarial en el siglo XXI, Barcelona: Gestión 2000.
Isidoro, Ana M: et al. (2014), Manual de Organização e Gestão de Eventos, 1a edição, Lisboa: Edições Sílabo;
Kunsch, Margarida (org.) (2016), Comunicação Organizacional Estratégica, Aportes conceituais e aplicados, Sa~o Paulo: Summus editorial;
Gonçalves, G. e Guimarães, M. (Org., 2014) Fronteiras e Fundamentos conceptuais das Relações Públicas, Covilhã: Livros LabCom.
Ribeiro, R. B. (2013). Marketing para Estudantes de Comunicação. Lisboa: Causa das Regras
Ribeiro, V. (2014), O peso do Press Release no processo de produção de notícias. Recuperado em: http://www.bocc.ubi.pt/;
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| Língua |
Português
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