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Objectivos de Aprendizagem |
- Compreender as variáveis que condicionam as políticas de marketing;
- Conhecer os SI de apoio à tomada de decisão;
- Desenvolver um plano de comunicação;
- Conhecer a história das marcas;
- Entender o funcionamento das marcas: financeiro, económico e emocional;
- Entender o conceito de Brand Equity;
Ser capaz de elaborar raciocínio lógico para avaliação de dados de mercado e transportá-los para as estratégias de Branding de moda; ampliar sua habilidade de adequação ‘transdisciplinar’ para estar apto a ‘conversar’ com todos os actores envolvidos no processo de gestão de marcas; poder construir, implementar e avaliar marcas.
O estudante deve ter a capacidade para a recolha de informação pertinente, mediante a prática e exploração criativa e tecnológica respondendo às várias fases que compõem o desenvolvimento de Branding; ampliar seu escopo informacional sobre a integração dos conceitos de Marketing, Design, Comunicação.
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A metodologia de ensino/aprendizagem é centrada no aluno a prever sessões expositivas pelo professor.
A apresentação dos conteúdos teóricos pelo professor recorre a meios audiovisuais de auxílio à exposição e promove, sempre que seja oportuno, a discussão dos temas com os alunos.
Todas os itens do conteúdo programáticos serão desenvolvidos à partir de uma grande actividade de PBL (Problem Based Learning), gerando resultados imediatos ao fim de cada etapa do processo ensino/aprendizagem, que se conclui ao final da disciplina com uma avaliação (grupos) de um trabalho prático de avaliação de marca.
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Bibliografia principal |
1. Bibliografia Principal:
Kotler, Philip; Armstrong, Gary; Saundersa, John e Wong, Veronica, Principles of Marketing, European Edition, 3ª Edição, Prentice Hall, 2004
Hanna, Nessim e Wozniak, Richard, Consumer Behavior: An applied Approach, Prentice Hall,2001
TYBOUT, Alice M. e CALKINS, Tim. Branding: fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas, São Paulo: Atlas, 2006
2 Bibliografia Complementar:
Wedel, Michel e Kamakura, Wagner, Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations; Second Edition, International series in quantitative marketing, 2000
HEALEY, M. What is branding? Suiça: RotoVision Book, 2008
SEMPRINI, Andrea. A Marca Pós-Moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea, São Paulo: Estação das Letras Editora, 2006
SHAW, Colin. The DNA of Customer Experience: How Emotions Drive Value. New York: Palgrave Macmillan, 2007
TOMIYA, Eduardo. Brand value management: da estratégia da marca ao valor do acionista. São Paulo: BAKnowledge, 2006
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