Código |
12665
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Ano |
1
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Semestre |
S2
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Créditos ECTS |
5
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Carga Horária |
PL(30H)/T(15H)
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Área Científica |
Branding, Marketing e Comunicação
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Tipo de ensino |
Presencial
Teórico e Prático.
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Estágios |
Não se aplica.
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Objectivos de Aprendizagem |
- Perceber a relevância da comunicação na moda; - Ter capacidade de discutir com profissionais de comunicação de moda; - Identificar tendências de comunicação na moda; - Compreender o enquadramento da fotografia inserida em projetos de moda; - Entender o papel do fotógrafo na produção de moda.
O estudante deve ter capacidade de formular opinião crítica sobre a comunicação de moda no contexto de mercado atual; conhecer e aplicar ferramentas teóricas de comunicação num contexto real; conhecer e saber utilizar a comunicação mix como ferramenta transversal de comunicação da marca; saber planear e operacionalizar uma campanha de comunicação de um produto ou conceito de moda. O estudante deve ter capacidade para a utilização do conhecimento teórico e a prática de produção e de editoração da fotografia de moda; capacidade para entender o papel do fotógrafo na produção de moda; capacidade para enquadrar a fotografia enquanto disciplina integrada em projetos de design de moda.
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Conteúdos programáticos |
1. Comunicação 1.1 O contexto da Comunicação no mercado atual 1.2 Teoria da Comunicação 1.3 O mercado e segmentos de consumo 1.4 O plano da comunicação de marketing 1.5 Os media 1.6 Comunicação e Meio Ambiente 1.7 Comunicação para mercados internacionais 2. Comunicação na Moda 2.1 Conceitos – A Moda como forma de comunicação 2.2 Comunicação visual 2.3 Fotografia de moda 2.4 Desfiles e Eventos de Moda 2.5 Estratégia e processo criativo 2.6 Gestão de projetos e equipas 3. Fotografia de Moda 3.1 Produção de Moda: Breve Introdução 3.2 Prática da Fotografia de Moda 3.3 Fotojornalismo de Moda 4. Produção de Moda 4.1 O papel do Fotógrafo na Produção de Moda 4.2 Os protagonistas da produção de moda e o seu papel: produtor, maquilhador e cabeleireiro. 4.3 Estratégias de criatividade em Fotografia de Moda 5. Desenvolvimento de Projecto de Moda 5.1 Projeto: da Ideia à Execução. 5.2 A realização da sessão de Fotografia de Moda 5.3 Crítica do portfolio.
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A apresentação dos conteúdos teóricos pelo professor recorre a meios audiovisuais de auxílio à exposição e promove, sempre que seja oportuno, a discussão dos temas com os alunos. Os alunos vão desenvolver, na prática, enunciados no domínio da fotografia de moda que os colocarão em situações muito diversas. A partir de parâmetros exigidos no início do exercício, cada aluno será acompanhado sobre as direcções que está a tomar, com o intuito de chegar ao cerne da sua individualidade de expressão. Cada fase do enunciado será apresentada oralmente durante o período da aula e perante toda a turma, que no final avaliará de uma forma crítica e objectiva o trabalho.
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Bibliografia principal |
1. Bibliografia Principal BRUCE, Margaret e HINES, Tony. Fashion Marketing, Contemporary Issues. UK, Butterworth-Heinemann, 2007 WOLBERS, Francês Mariann. Uncovering Fashion: Fashion Communications Across the Media, US. Fairchild Books & Visuals, 2009 SMITH, Bruce. Fashion Photography: A Complete Guide to the Tools and Techniques of the Trade. New York: Amphoto Books, 2008.
2. Bibliografia Complementar BARRY, Pete. The Advertising Concept Book - Think Now, Design Later: A Complete Guide to Creative Ideas, Strategies and Campaigns. London, Thames & Hudson, 2008. LESKO, Lou and Lane, Bobbi. Advertising Photography: A Straightforward Guide to a Complex Industry, Boston: Course Technology PTR, 2007. SWANSON, Kristen K. and Everett, Judith C. Writing for the Fashion Business. New York: Fairchild Pubns, 2008. WATSON, Linda. Vogue Fashion: Over 100 years of Style by Decade and Designer, in association with Vogue. Richmond Hill: Firefly Books, 2008.
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Língua |
Português
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