| Código |
14827
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| Ano |
1
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| Semestre |
S2
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
OT(15H)/TP(45H)
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| Área Científica |
Ciências da Comunicação
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Tipo de ensino |
Presencial
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Estágios |
Não se aplica
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Objectivos de Aprendizagem |
. Pretende-se que o aluno seja capaz de criar e produzir de modo criativo uma nova campanha publicitária para uma marca internacional já existente que tenha feito campanha recentemente. O que é decisivo é a campanha possa ser multimeios (caso o aluno assim o entenda implicando meios de massa e digitais).
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Conteúdos programáticos |
OBRIGATÓRIO: LOGOS, ROSTOS, IMAGENS E ÍCONES
Airey, D. (2010). Logo design love: Um guia para criar identidades de marca icônicas.
Hill, D. (2010). About face: Os segredos da publicidade emocionalmente eficaz.
Miller, A. I. (2019). O artista na máquina: O mundo da criatividade movida por IA.
Moles, A. (2005). O cartaz.
Rogers, D. L. (2016). O manual de transformação digital: Repense o seu negócio para a era digital.
Springer, P. (2007). De anúncios a ícones: Como a publicidade triunfa na era multimídia.
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
O aluno tem contacto com conceitos e matéria teórica, sendo que em algumas das aulas haverá contacto com brífingues de clientes / marcas reais para os quais é necessário dar resposta operacional. O aluno é avaliado pela qualidade dos trabalhos acompanhados em aula que são entregues em quatro momentos distintos.
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Bibliografia principal |
Airey, D. (2019). Identity designed: The definitive guide to visual branding. Rockport Publishers.
Airey, D. (2010). Logo design love: A guide to creating iconic brand identities. New Riders.
Barry, P. (2012). The advertising concept book [2008]. Thames And Hudson.
Belch, G. E., Belch, M. A., Kerr, G., & Powell, I. (Year). Advertising: An integrated marketing communication perspective (4th ed.). McGraw-Hill.
Cappo, J. (2003). The Future of Advertising [1996]. Advertising Age – McGraw Hill.
Coughter, P. (2012). Pitch: persuasion and presentation skills that win business. Advertising Age – Palgrave MacMilan.
Drew, M. R. (2013). Brand strategy 101: Your logo is irrelevant - The 3-step process to build a kick-ass brand. Pendulum.
Drewniany, B. L., & Jewler, A. J. (2008). Creative strategy in advertisingi [2005]. Thomson Wadsworth.
Felton, G. (2006). Advertising: Concept and copy [1994]. W. W. Norton And Company.
Fill, C. (2013). Advertising: Strategy, creativity, and media. Pearson.
Hill,
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| Língua |
Português
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