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Branding e Design de Moda
Comunicação e Fotografia de Moda

Comunicação e Fotografia de Moda

Código	16368
Ano	1
Semestre	S2
Créditos ECTS	5
Carga Horária	PL(30H)/T(15H)
Área Científica	Branding, Marketing e Comunicação
Objectivos de Aprendizagem	- Perceber a relevância da comunicação na moda; - Ter capacidade de discutir com profissionais de comunicação de moda; - Identificar tendências de comunicação na moda; - Compreender o enquadramento da fotografia inserida em projetos de moda; - Entender o papel do fotógrafo na produção de moda. O estudante deve ter capacidade de formular opinião crítica sobre a comunicação de moda no contexto de mercado atual; conhecer e aplicar ferramentas teóricas de comunicação num contexto real; conhecer e saber utilizar a comunicação mix como ferramenta transversal de comunicação da marca; saber planear e operacionalizar uma campanha de comunicação de um produto ou conceito de moda. O estudante deve ter capacidade para a utilização do conhecimento teórico e a prática de produção e de editoração da fotografia de moda; capacidade para entender o papel do fotógrafo na produção de moda; capacidade para enquadrar a fotografia enquanto disciplina integrada em projetos de design de moda.
Conteúdos programáticos	1. Comunicação 1.1 O contexto da Comunicação no mercado atual 1.2 Teoria da Comunicação 1.3 O mercado e segmentos de consumo 1.4 O plano da comunicação de marketing 1.5 Os media 1.6 Comunicação e Meio Ambiente 1.7 Comunicação para mercados internacionais 2. Comunicação na Moda 2.1 Conceitos – A Moda como forma de comunicação 2.2 Comunicação visual 2.3 Fotografia de moda 2.4 Desfiles e Eventos de Moda 2.5 Estratégia e processo criativo 2.6 Gestão de projetos e equipas 3. Fotografia de Moda 3.1 Produção de Moda: Breve Introdução 3.2 Prática da Fotografia de Moda 3.3 Fotojornalismo de Moda 4. Produção de Moda 4.1 O papel do Fotógrafo na Produção de Moda 4.2 Os protagonistas da produção de moda e o seu papel: produtor, maquilhador e cabeleireiro. 4.3 Estratégias de criatividade em Fotografia de Moda 5. Desenvolvimento de Projecto de Moda 5.1 Projeto: da Ideia à Execução. 5.2 A realização da sessão de Fotografia de Moda 5.3 Crítica do portfolio.
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação	A avaliação é contínua a 100% desenvolvida em dois momentos: 1) o projeto de caráter individual com um peso de 40%; 2) o projeto em grupo tem um peso de 60%. Como critério cada projeto implica: o desenvolvimento de conceito de comunicação; criação de moodboard para cada área envolvida na produção fotográfica de moda; tomada de vista; edição fotográfica; paginação e preparação para divulgação. A assiduidade mínima obrigatória é de 70% das aulas.
Bibliografia principal	1. Bibliografia Principal BRUCE, Margaret e HINES, Tony. Fashion Marketing, Contemporary Issues. UK, Butterworth-Heinemann, 2007 WOLBERS, Francês Mariann. Uncovering Fashion: Fashion Communications Across the Media, US. Fairchild Books & Visuals, 2009 SMITH, Bruce. Fashion Photography: A Complete Guide to the Tools and Techniques of the Trade. New York: Amphoto Books, 2008. 2. Bibliografia Complementar BARRY, Pete. The Advertising Concept Book - Think Now, Design Later: A Complete Guide to Creative Ideas, Strategies and Campaigns. London, Thames & Hudson, 2008. LESKO, Lou and Lane, Bobbi. Advertising Photography: A Straightforward Guide to a Complex Industry, Boston: Course Technology PTR, 2007. SWANSON, Kristen K. and Everett, Judith C. Writing for the Fashion Business. New York: Fairchild Pubns, 2008. WATSON, Linda. Vogue Fashion: Over 100 years of Style by Decade and Designer, in association with Vogue. Richmond Hill: Firefly Books, 2008.
Língua	Português

Regente


	Rafaela Norogrando

Curso

Branding e Design de Moda

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