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Ética Empresarial e de Marketing

Código 9831
Ano 1
Semestre S2
Créditos ECTS 4
Carga Horária TP(16H)
Área Científica Marketing e Estratégia
Objectivos de Aprendizagem - Descrever e discutir conceitos, importância e desafios da ética empresarial e de marketing, bem como a responsabilidade social das empresas.
- Discutir os contextos do marketing/ética empresarial, considerando os papéis dos vários intervenientes.
- Identificar, interpretar e discutir questões específicas de ética em relação ao marketing.
- Discutir e reflectir sobre o conceito e o âmbito do marketing crítico.
- Avaliar criticamente a ênfase, abordagem e conceito de marketing, e o impacto do marketing sobre os consumidores individuais, a sociedade e o ambiente natural.
- Discutir o conceito de soberania dos consumidores e o de vulnerabilidade dos consumidores.
- Avaliar criticamente as abordagens e desenvolvimentos no terreno.
Conteúdos programáticos Compreender a Ética Empresarial e de Marketing
Pensamento Crítico (CT)
Marketing Crítico (CM)
A Expansão do Domínio do Marketing e da Ética: Para além do lucro
Responsabilidade Social e Ambiental
Bibliografia principal Alvesson, M. (1994). “Critical Theory and Consumer Marketing”, Scandinavian Journal Management, 10 (3), 291-313.
Bray, J., Johns, N. and Kilburn, D. (2011). “An exploratory study into the factors impeding ethical consumption”, Journal of Business Ethics, 98(4), 597-608.
Crane, Andrew & Matten, Dirk (2016). Business Ethics, Oxford: Oxford University Press, 4th edition. (Chapter 1, 2 and 8).
Kotler, P. (2011). “Reinventing Marketing to Manage the Environmental Imperative”, Journal of Marketing, 75 (4), 132-135.
Lim, W.M. (2016). “A blueprint for sustainability marketing: Defining its conceptual boundaries for progress”, Marketing Theory, 16 (2), 232-249.
Murphy, P., Laczniak, G. & Prothero, A. (2012). “Foundational Perspectives for Ethical and Socially Responsible Marketing Decisions” in Murphy, P., Laczniak, G. & Prothero, A. (eds.). Ethics in Marketing – International Cases & Perspectives, London: Routledge: 3-47.
Língua Português
Data da última atualização: 2023-01-20
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