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Branding

Código 12566
Ano 1
Semestre S2
Créditos ECTS 6
Carga Horária TP(30H)
Área Científica Marketing
Tipo de ensino Ensino teórico-prático presencial
Estágios Não aplicável
Objectivos de Aprendizagem Entender o estado-da-arte de teorias, métodos e técnicas de investigação aplicadas às marcas e verificar como esses métodos e técnicas têm sido aplicados em investigações nas áreas académica e empresarial de modo a poderem desenvolver projectos de investigação na área da gestão de marcas.
No final da Unidade Curricular o estudante deve ser capaz de:
Descrever o processo e os elementos cruciais para a gestão da marca
Compreender a relação entre os consumidores e as marcas
Usar os modelos teóricos para a gestão do capital de marca
Estabelecer estratégia para melhorar a imagem de marca
Gerir marcas em mercados globais e na Internet
Conteúdos programáticos Parte I - Gestão estratégica da marca
1. Conceito e processo de criação de marcas (elementos, estratégias e arquitetura)
2. Definição do Posicionamento e associações à marca e Brand Equity (Storytelling)
Parte II - Gestão operacional da marca
3. Decisões operacionais de branding (extensões, portefólio)
4. Gestão do relacionamento com o cliente (brand touchpoints, brand experience)
5. Gestão do capital da marca (Brand Equity)
6. Gestão do posicionamento e imagem da marca
Parte III – Gestão de marcas globais
7. Global Brands
8. Digital Branding
Bibliografia principal Aaker, David A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press.
De Chernatony, L. ; McDonald, M. (2003), Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, 3rd ed.
Kapferer, Jean Noel (1992) “Strategic brand Management”, The Free Press, New York
Keller Kevin Lane (2003) “Strategic brand Management”, Person Education, New York
Língua Português
Data da última atualização: 2020-05-23
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