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Atelier de Comunicação Estratégica

Código 12579
Ano 1
Semestre S2
Créditos ECTS 6
Carga Horária OT(15H)/TP(45H)
Área Científica Ciências da Comunicação
Tipo de ensino Presencial
Estágios Não se aplica
Objectivos de Aprendizagem . Ter espírito critico e ser proactivo no âmbito teórico-prático.

. Estruturar uma marca pessoal desde a fase inicial até à de finalização de elementos de marca impressos e infográficos.

. Potenciar trabalhos criativos, com identidade distinta.

. Que o aluno consiga promover-se estratégica e publicamente no mundo da comunicação em modo individual ou coletivo (modo skills ou event production).
Conteúdos programáticos CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
I – TÉCNICA
Adobe Photoshop – Ferramentas Básicas, Corte Poligonal e Formatos de Imagem; Camadas, Tipografia e Filtros + Retoque e Montagem
Adobe Illustrator – Ferramentas Básicas, Formas, Telas, Logótipos e Personal Brands
Identidade e Criatividade (Wheeler)

II - BRANDING PESSOAL
Era Conceptual (Pink)
Personal Branding e Self-Marketing (Beals)
Branding e Narrativa (Millman)
A Classe Criativa (Florida, Golinksy e Mosebach)

III - MARCA DE COLETIVO & EVENTO
A Imagem-Chave (Roman & Maas)
Campanhas, Estratégias e Ideias (Barry)
Identidade e Criatividade (Wheeler)
Marcas, Media e Tecnologia (Wheeler)
Logótipos com Significados Ocultos
Bibliografia principal BIBLIOGRAFIA

BARRY, Pete (2008). The Advertising Concept Book – A Complete Guide to Creative Ideas, Strategies And Campaigns, 2nd edition. London, UK: Thames & Hudson

BEALS, Jeff (2008). Self Marketing Power - Branding Yourself As a Business of One. Omaha, Nebraska: Keynote Publishing.

JHALLY, Sut (1995). Os códigos da publicidade - o feiticismo e a economia política do significado na sociiedade de consumo [The codes of advertising - fetishism and the political economy of meaning in the consumer society, 1987]. Porto, Portugal, Edições Asa.

MARKETEER, Revista (Abril, 2012). "Tem Personal Branding?", nº189, Lisboa

MILLMAN, Debbie (2012). Brand bible. The complete guide to building, designing, and sustaining brands. Rockport publishers, Beverly, Masschussets, US.

PINK, Daniel H. (2005). A whole new mind. why right-brainers will rule the future. Nova Iorque, NI, Riverhead Books, Berkeley Publishing, Penguin Books.

ROMAN, Kenneth & MAAS, Jane (1991). Como Fazer Publicidade - Um Manual Para o Anunciante [1976]. Lisboa: Presença

WHEELER, Alina (2013). Designing Brand Identity - An Essential Guide For The Whole Branding Team , 4th edition. John Wiley & Sons: Hoboken, New Jersey, NY.
Língua Português

Curso

Marketing
Data da última atualização: 2020-06-20
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