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Análise de Dados em Marketing

Análise de Dados em Marketing

Código	14370
Ano	1
Semestre	S2
Créditos ECTS	6
Carga Horária	TP(60H)
Área Científica	Marketing
Objectivos de Aprendizagem	Evidenciar a estatística como um importante instrumento para análise e tomada de decisão na área de Marketing. Introduzir um conjunto de conceitos, medidas e técnicas/métodos básicos nas áreas da estatística descritiva e inferencial de análise de dados indispensáveis para o exercício da profissão e avaliar a relevância de cada uma delas na utilização em problemas reais de marketing. Introduzir o Excel e o SPSS como instrumentos de análise estatística na área do Marketing. No final da unidade curricular o aluno deve ser capaz de: Caracterizar e distinguir os conceitos de estatística descritiva e estatística inferencial; Classificar, agrupar e analisar dados em distribuições uni e bidimensionais; Calcular e interpretar os parâmetros das distribuições; Realizar e interpretar testes de hipóteses.
Conteúdos programáticos	1. Introdução 2. Apresentação de Dados e Distribuições de Frequências 3. Medidas de Localização e de Dispersão 4. Assimetria, Achatamento e Concentração das distribuições de dados 5. Teoria das probabilidades 6. Variáveis aleatórias discretas 7. Variáveis Aleatórias Continuas 8. Distribuições Amostrais 9. Testes de Hipóteses 10. Análise de dados em Excel
Bibliografia principal	Bibliografia principal: 1 - Bibliografia Base Livro 1: Manso, J.R. Pires (1996). “Estatística Descritiva e Previsão”, 2ª Ed. UBI. (Capítulos 1, 2, 3, 4) Livro 2: Fonseca, J.; Martins, G. Curso de Estatística, Editora Atlas, São Paulo, 6ª Edição, 1996. (Capítulos 5, 6, 7,8,9) Livro 3: Tenreiro, Carlos, (2009); “Estatística: Notas de apoio às aulas”, Universidade de Coimbra (Capítulos 5, 6, 7,8,9) Livro 4: Martins, A.; Excel Aplicado à Gestão, Edições Silabo, Lisboa, 4ª Edição, 2017 (Capitulo 10) 2 - Bibliografia Complementar McCLAVE, J.T, BENSON, P.G. e SINCICH, T., Statistics for Business and Economics, 9th Edition, Pearson, Prentice Hall, 2005. BERENSON, M.L., LEVINE, D.M. e KRHBIEL, T.C, Basic Business Statistics: concepts and applications, Prentice Hall, 2004 MALOHTRA, N. K. Marketing Research: An Applied Orientation, 4th Edition, Prentice Hall, 2004.
Língua	Português

Regente


	João Dionisio Monteiro

Curso

Marketing

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