|
Objectivos de Aprendizagem |
1. Capacitar os alunos com uma base sólida de conceitos, técnicas e metodologias essenciais para a realização de pesquisas em marketing; desenvolver a compreensão dos principais desafios enfrentados em todo o processo, desde a elaboração da proposta até à estruturação e execução do trabalho de investigação necessário para a dissertação, projeto ou relatório de estágio.
2. Dotar os alunos de conhecimento aprofundado sobre as principais estratégias a aplicar em diferentes modalidades de investigação em marketing; oferecer competências metodológicas e técnicas fundamentais para o planeamento, condução e operacionalização de estudos científicos neste campo, bem como o reconhecimento e aplicação de diferentes tipologias e abordagens metodológicas disponíveis para a investigação.
3. Ensinar os alunos a manusear técnicas de marketing aplicadas à análise de dados e que permitem aos alunos identificar segmentos de mercado, desenvolver novos conceitos de produtos e avaliar benefícios percebidos.
|
|
Bibliografia principal |
Baker, T. L. (1988). Doing Social Research, New York: McGraw-Hill Inc.
Barañano, A. (2004). Métodos e Técnicas de Investigação em Gestão – Manual de apoio à realização de trabalhos de investigação. Lisboa: Edições Sílabo.
Churchill, G. A., & Iacobucci, D. (2009). Marketing Research: Methodological Foundations. Nashville: South-Western College Pub.
Hair, J., Celsi, M. W., Bush, R., Ortinau, D. (2013). Essentials of Marketing Research (3rd Ed.). McGraw-Hill.
Hair, J., Robert, P. Bush e David J. Ortinau (2002). Marketing Research: Within a Changing Information Environment, 2nd Ed. McGraw-Hill Education – Europe.
Kumar, V., Leone, R., Aaker, D. A. & Day, G. S. (2019). Marketing Research (13th Ed.). Wiley.
Malhotra, N. K. (2020). Marketing Research: An Applied Orientation (Seventh Edition). Pearson Education Limited. www.pearsonglobaleditions.com.
|