| Código |
14433
|
| Ano |
1
|
| Semestre |
S2
|
| Créditos ECTS |
6
|
| Carga Horária |
OT(15H)/TP(45H)
|
| Área Científica |
Ciências da Comunicação
|
|
Tipo de ensino |
Presencial
|
|
Estágios |
Não se aplica
|
|
Objectivos de Aprendizagem |
. Pretende-se que o aluno seja capaz de criar e produzir de modo criativo uma nova campanha publicitária para uma marca com décadas de existência. O que é decisivo é que a campanha possa ser multimeios, nomeadamente aparecer em diversos meios de acordo com os 4 brifingues, a não ser que o cliente marca indique só um meio.
. Os alunos são avaliados como criam esta campanha acompanhada de um plano detalhado de 5 páginas em pdf com base em estratégia, a “pool” de ideias e conceitos lecionados em aula, autores lidos ou media (um ou vários, clássicos ou novos) que usaram de suporte à realização da respetiva campanha.
|
|
Conteúdos programáticos |
Identidades De Marca Icônicas.
O Cartaz.
Repense O Seu Negócio Para A Era Digital.
De Anúncios A Ícones: Como A Publicidade Triunfa Na Era Multimídia.
Advertising: Concept And Copy .
Creative Advertising: Ideas And Techniques From The World's Best Campaigns.
|
|
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
Coerência Do Conteúdo Programático
O objetivo do programa é familiarizar o aluno com os conceitos de Publicidade e Criatividade, e Estratégia, bem como apresentar-lhe as tendências nesta área, de modo a dotá-lo dos conhecimentos mais atualizados.
Coerência das Metodologias
O aluno tem contacto com conceitos e matéria teórica, sendo que em algumas das aulas haverá contacto com casos de estudo ligados a obras ou exemplos. O aluno é avaliado pela qualidade do trabalho final acompanhados de um plano detalhado de estratégia, conceitos e ideias, com imagens e grafismos a seu gosto, onde posso propor a renovação da marca digital internacional que escolhe, sendo que a seu ver, a sua proposta supera a campanha real identificada.
|
|
Bibliografia principal |
Airey, D. (2010). Logo design love: A guide to creating iconic brand identities. New Riders.
Felton, G. (2006). Advertising: Concept and copy [1994]. W. W. Norton And Company.
Moles, A. (2005). O cartaz. Perspectiva.
Pricken, M. (2008). Creative advertising: Ideas and techniques from the world's best campaigns (Revised and updated edition). Thames & Hudson.
Rogers, D. L. (2016). The digital transformation playbook: rethink your business for the digital age. Columbia Business School.
Springer, P. (2007). Ads to icons: How advertising succeeds in a multimedia age. Kogan Page.
|
| Língua |
Português
|