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Objectivos de Aprendizagem |
Desenvolver nos alunos espírito crítico, trabalho em equipa, capacidade de investigação, capacidade para gerar novas ideias, capacidade de adaptação a novas situações, capacidade de aplicar os conhecimentos na prática.
Compreender a importância do Marketing num contexto do negócio da Moda, principalmente no que respeita à sua contribuição para um melhor desempenho dos pontos de venda de vestuário.
Descrever os intervenientes nos mercados de moda B2C e B2B, assim como os processos de decisão de compra. Identificar novas formas de comércio e compreender e aplicar algumas técnicas e ferramentas de marketing no comércio de vestuário.
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Bibliografia principal |
Brennan, R., Canning, L., McDowell, R. (2020). Business to Business Marketing. 5th edition. Sage Essential Reading Easey, M. (2009). Fashion Marketing, 3rd edition, Wiley Blackwell.
Jobber, D., Lancaster, G. (2015). Selling and Sales Management. 10th edition. Pearson.
Kotler P., Keller, K.L. (2016). Marketing Management, 15th edition, Upper Saddle River, Pearson Education.
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