| Código |
16325
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| Ano |
1
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
5
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| Carga Horária |
T(30H)/TP(30H)
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| Área Científica |
Ciências Sociais e Humanas
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Objectivos de Aprendizagem |
· Compreender e distinguir os conceitos de Marketing e Comunicação aplicados à Moda
· Entender a relação com clientes
· Identificar e apreender estratégias no ponto de venda
· Conhecer sistemas de informação e pesquisa de Marketing
· Compreender e distinguir o processo de Comunicação 'lato sensu' e no universo da Moda
· Identificar e aplicar estratégias e instrumentos de planeamento de Comunicação de Moda
· Reconhecer casos paradigmáticos e de sucesso
· Conhecer aspectos de ética, inclusão e responsabilidade social e ambiental em abordagens comunicacionais
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Conteúdos programáticos |
1. O MARKETING DE MODA
1.1 O Marketing de Moda
1.2 Atração e retenção de clientes
2. MARKETING NO PONTO DE VENDA
2.1 Gestão do Ponto de Venda
2.2 Franchising
2.3 Merchandising Visual no Retalho de Moda
3. SISTEMAS DE INFORMAC¸A~O E PESQUISA DE MARKETING
4. O PROCESSO DE COMUNICAÇÃO
4.1 Comunicação verbal e não-verbal
4.2 Modelos de Relações Públicas
4.3 Comunicação para investidores
4.4 Apresentação de uma ideia de negócio no setor da Moda
4.5 Pitch para startups de Moda
5. MODA E COMUNICAÇÃO
5.1 Relação com os media
5.2 Comunicação de Moda
5.3 Conceitos e cruzamentos interdisciplinares
5.4 Perspetiva histórica
6. O PLANO DE COMUNICAÇÃO APLICADO AO UNIVERSO DA MODA
6.1 Elementos e estruturas
6.2 Casos concretos aplicados à indústria da Moda
7. STORYTELLING NA COMUNICAÇÃO DE MODA
7.1 Casos de sucesso, acções e campanhas.
7.2 Narrativas para comunicar marcas de Moda
8. ÉTICA, INCLUSÃO E RESPONSABILIDADE SOCIAL E AMBIENTAL
8.1 Estudos de caso: Patagonia e Balmain
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
I. Aulas teóricas e teórico-práticas, com recurso aos seguintes métodos:
a. Expositivo
b. Interrogativo
c. Estudo de caso
II. Frequências: 40% (8/20 valores)
III. Trabalho/Projeto de grupo: 50% (10/20 valores)
IV. Participação e assiduidade: 10% — 2/20 valores
· Presença mínima nas aulas previstas da Unidade Curricular para obtenção da majoração: 75%.
· Presença igual ou superior a 75%: majoração (até 10% — 2/20 valores), proporcional ao número de aulas assistidas.
· Excluídos desta exigência ficam os alunos com estatuto de trabalhador-estudante ou que, comprovadamente, por motivos de doença ou força maior não possam comparecer a aulas.
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Bibliografia principal |
Posner, H. Marketing de moda, São Paulo : Gustavo Gili, 2015
Caetano, J., Cruz, R., Lé de Maos, P., Diniz, R., & Portugal, M. ; Marketing & Comunicação em Moda, Escolar Editora, 2011
Lea-Greenwood, G., Fashion Marketing Communications, John Wiley and Sons Ltd, 2013
Thomas, D. Fashionopolis?: The Price of Fast Fashion and the Future of Clothes, Head Of Zeus, 2019
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| Língua |
Português
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