O objectivo primário do concurso é dar a conhecer a Europa através da cidade de cada participante pela procura de expressões de criatividade e inovação e, assim, envolver directamente o grande público através da fotografia. O concurso procura pôr em evidência a identidade local em confronto e, ao mesmo tempo, em relação com a identidade europeia, tornando visível o tema da criatividade e da inovação no desenvolvimento da identidade local, fazendo emergir simultaneamente tradição e originalidade.
A participação no concurso é gratuita. Podem participar no concurso todos aqueles que tenham completado 16 anos de idade e que sejam residentes em um país membro da União Europeia, nos países da Bacia do Mediterrânio (Algéria, Egipto, Israel, Jordânia, Líbano, Marrocos, Palestina, Síria, Tunísia e Turquia), nos Balcãs, Croácia, Noruega e Suíça.
Está prevista a atribuição de dois prémios:
- Prémio do Júri Técnico: 700 euros.
- Prémio do Júri Popular: 350 euros.
Para mais informações, consultar o site:
www.europedirecttoscana.eu 
Para informações sobre a primeira edição do concurso, consultar:
www.europedirecttoscana.eu/index.php?option=com_content&task=view&id=178&Itemid=92