| Código |
16357
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| Ano |
1
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
5
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| Carga Horária |
T(30H)/TP(30H)
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| Área Científica |
Branding, Marketing e Comunicação
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Objectivos de Aprendizagem |
- Compreender as variáveis que condicionam as políticas de marketing;
- Conhecer os SI de apoio à tomada de decisão;
- Desenvolver um plano de comunicação;
- Conhecer a história das marcas;
- Entender o funcionamento das marcas: financeiro, económico e emocional;
- Entender o conceito de Brand Equity;
Ser capaz de elaborar raciocínio lógico para avaliação de dados de mercado e transportá-los para as estratégias de Branding de moda; ampliar sua habilidade de adequação ‘transdisciplinar’ para estar apto a ‘conversar’ com todos os actores envolvidos no processo de gestão de marcas; poder construir, implementar e avaliar marcas.
O estudante deve ter a capacidade para a recolha de informação pertinente, mediante a prática e exploração criativa e tecnológica respondendo às várias fases que compõem o desenvolvimento de Branding; ampliar seu escopo informacional sobre a integração dos conceitos de Marketing, Design, Comunicação.
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Conteúdos programáticos |
1 Introdução: 1.1 O marketing e o processo criativo
2 O meio envolvente do Marketing: 2.1 Estratégia pull; 2.2 Novos paradigmas de SCM; 2.3 A Logística e as TIC’s
3 A imagem de marca e a sustentabilidade
4 Estudos de mercado: 4.1 Ferramentas para recolha de informação para a tomada de decisão
5 Marketing Mix: 5.1 Concepção e desenvolvimento de novos produtos; 5.2 Retalho; 5.3 Comunicação; 5.4 Pricing
6 Novas abordagens ao marketing: 6.1 Marketing Relacional; 6.2 Buzz Marketing; 6.3 E-Marketing
7 Marca e gestão de marcas: 7.1 O que é uma marca; 7.2 Para que as marcas são importantes; 7.3 Conceito de Brand Equity
8 Posicionamento e valores de marca: 8.1 Brand DNA; 8.2 Posicionamento; 8.3 Valores de marca
9 Elementos e arquitetura de marca: 9.1 Critérios; 9.2 Estratégias; 9.3 Integração
10 Branding: 10.1 Implementação; 10.2 Uso; 10.3 Adequação
11 Brand Equity: 11.1 Valor financeiro de marca; 11.2 Contabilização da marcas; 11.3 Avaliação pelos custos, pelo preço e pelos ganhos
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A unidade curricular baseia-se na abordagem pedagógica simulation based learning, segundo a qual, os alunos simulam práticas profissionais embasadas por conceitos teóricos. Um conjunto de momentos de discussões em grupo, com recurso a diversos materiais e artigos científicos, permitirá aprofundar os temas da unidade curricular. A avaliac¸a~o possui tre^s componentes. Um primeiro trabalho de grupo em torno dos conceitos fundamentais do marketing aplicados a marcas de moda (40%), a ser entregue ate´ a última aula antes do Natal. Este projecto adopta a metodologia Simulation Based Learning. Parte do tempo de contacto é dedicada ao acompanhamento destes projectos. Num segundo trabalho (20%), a ser desenvolvido em grupo, nas aulas, que implica a discussa~o de problemas reais de branding. Um u´ltimo trabalho individual, que implica a reflexa~o sobre questo~es concretas de marketing e branding, em torno de marcas do campo da moda, que implique a aplicac¸a~o dos conceitos debatidos (40%).
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Bibliografia principal |
1. Bibliografia Principal:
Kotler, Philip; Armstrong, Gary; Saundersa, John e Wong, Veronica, Principles of Marketing, European Edition, 3ª Edição, Prentice Hall, 2004
Hanna, Nessim e Wozniak, Richard, Consumer Behavior: An applied Approach, Prentice Hall,2001
TYBOUT, Alice M. e CALKINS, Tim. Branding: fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas, São Paulo: Atlas, 2006
2 Bibliografia Complementar:
Wedel, Michel e Kamakura, Wagner, Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations; Second Edition, International series in quantitative marketing, 2000
HEALEY, M. What is branding? Suiça: RotoVision Book, 2008
SEMPRINI, Andrea. A Marca Pós-Moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea, São Paulo: Estação das Letras Editora, 2006
SHAW, Colin. The DNA of Customer Experience: How Emotions Drive Value. New York: Palgrave Macmillan, 2007
TOMIYA, Eduardo. Brand value management: da estratégia da marca ao valor do acionista. São Paulo: BAKnowledge, 2006
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| Língua |
Português
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