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Comunicação e Fotografia de Moda

Código 12665
Ano 1
Semestre S2
Créditos ECTS 5
Carga Horária PL(30H)/T(15H)
Área Científica Branding, Marketing e Comunicação
Tipo de ensino Presencial Teórico e Prático.
Estágios Não se aplica.
Objectivos de Aprendizagem - Perceber a relevância da comunicação na moda;
- Ter capacidade de discutir com profissionais de comunicação de moda;
- Identificar tendências de comunicação na moda;
- Compreender o enquadramento da fotografia inserida em projetos de moda;
- Entender o papel do fotógrafo na produção de moda.

O estudante deve ter capacidade de formular opinião crítica sobre a comunicação de moda no contexto de mercado atual; conhecer e aplicar ferramentas teóricas de comunicação num contexto real; conhecer e saber utilizar a comunicação mix como ferramenta transversal de comunicação da marca; saber planear e operacionalizar uma campanha de comunicação de um produto ou conceito de moda.
O estudante deve ter capacidade para a utilização do conhecimento teórico e a prática de produção e de editoração da fotografia de moda; capacidade para entender o papel do fotógrafo na produção de moda; capacidade para enquadrar a fotografia enquanto disciplina integrada em projetos de design de moda.
Conteúdos programáticos 1. Comunicação
1.1 O contexto da Comunicação no mercado atual
1.2 Teoria da Comunicação
1.3 O mercado e segmentos de consumo
1.4 O plano da comunicação de marketing
1.5 Os media
1.6 Comunicação e Meio Ambiente
1.7 Comunicação para mercados internacionais
2. Comunicação na Moda
2.1 Conceitos – A Moda como forma de comunicação
2.2 Comunicação visual
2.3 Fotografia de moda
2.4 Desfiles e Eventos de Moda
2.5 Estratégia e processo criativo
2.6 Gestão de projetos e equipas
3. Fotografia de Moda
3.1 Produção de Moda: Breve Introdução
3.2 Prática da Fotografia de Moda
3.3 Fotojornalismo de Moda
4. Produção de Moda
4.1 O papel do Fotógrafo na Produção de Moda
4.2 Os protagonistas da produção de moda e o seu papel: produtor, maquilhador e cabeleireiro.
4.3 Estratégias de criatividade em Fotografia de Moda
5. Desenvolvimento de Projecto de Moda
5.1 Projeto: da Ideia à Execução.
5.2 A realização da sessão de Fotografia de Moda
5.3 Crítica do portfolio.
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação A apresentação dos conteúdos teóricos pelo professor recorre a meios audiovisuais de auxílio à exposição e promove, sempre que seja oportuno, a discussão dos temas com os alunos.
Os alunos vão desenvolver, na prática, enunciados no domínio da fotografia de moda que os colocarão em situações muito diversas. A partir de parâmetros exigidos no início do exercício, cada aluno será acompanhado sobre as direcções que está a tomar, com o intuito de chegar ao cerne da sua individualidade de expressão. Cada fase do enunciado será apresentada oralmente durante o período da aula e perante toda a turma, que no final avaliará de uma forma crítica e objectiva o trabalho.
Bibliografia principal 1. Bibliografia Principal
BRUCE, Margaret e HINES, Tony. Fashion Marketing, Contemporary Issues. UK, Butterworth-Heinemann, 2007
WOLBERS, Francês Mariann. Uncovering Fashion: Fashion Communications Across the Media, US. Fairchild Books & Visuals, 2009
SMITH, Bruce. Fashion Photography: A Complete Guide to the Tools and Techniques of the Trade. New York: Amphoto Books, 2008.

2. Bibliografia Complementar
BARRY, Pete. The Advertising Concept Book - Think Now, Design Later: A Complete Guide to Creative Ideas, Strategies and Campaigns. London, Thames & Hudson, 2008.
LESKO, Lou and Lane, Bobbi. Advertising Photography: A Straightforward Guide to a Complex Industry, Boston: Course Technology PTR, 2007.
SWANSON, Kristen K. and Everett, Judith C. Writing for the Fashion Business. New York: Fairchild Pubns, 2008.
WATSON, Linda. Vogue Fashion: Over 100 years of Style by Decade and Designer, in association with Vogue. Richmond Hill: Firefly Books, 2008.
Língua Português
Data da última atualização: 2020-09-22
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