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Organização do Desporto II

Código 13760
Ano 3
Semestre S1
Créditos ECTS 5
Carga Horária T(15H)/TP(30H)
Área Científica Ciências do Desporto
Tipo de ensino TE - TP - OT
Estágios Não se Aplica
Objectivos de Aprendizagem Objetivos: desenvolver, organizar e coordenar programas e projetos relacionados com produtos/serviços desportivos em diferentes contextos organizacionais, aplicando ferramentas conceptuais e técnicas da área da gestão.

Resultados de Aprendizagem:
1) Compreende e aplica o conceito de estratégia e desenvolvimento estratégico a vários contextos organizacionais;
2) Conhece, compreende e aplica o conceito de desenvolvimento sustentável na aplicação de diferentes técnicas de gestão de recursos humanos, materiais, financeiros;
3) Elabora programas e projetos de produtos/serviços desportivos com base no diagnóstico de mercado;
4) Organiza atividades/serviços/eventos desportivos;
5) Aplica ferramentas de Marketing e define sistemas de avaliação da qualidade.
6) Define sistemas de avaliação da qualidade atividades/serviços/eventos desportivos ou de atividade física
Conteúdos programáticos 1. Marketing Desportivo
1.1. Comportamento do Consumidor
1.2. Segmentação de Mercado
1.3. Determinação do Mercado Alvo
1.4. Posicionamento de Mercado
1.5. O Produto/Serviço Desportivo
1.5.1. O Ciclo de Vida dos Produtos/Serviços
1.6. Definição do Preço
1.7. Definição dos Mecanismos de Promoção
1.8. Definição dos Canais de Distribuição
1.9. Pessoas, Evidências Físicas e Processos

2. Desenvolvimento Estratégico em Organizações Desportivas
2.1. Conceito de estratégia
2.2. Tipologia de estratégias
2.3. Desenvolvimento estratégico
2.4. Análise da carteira de negócios
2.5. Desenvolvimento de um plano de Negócios

3. Mercados do Desporto
3.1. Desporto e Desenvolvimento Comunitário
3.2. Organização de Eventos
3.3. Turismo, Lazer e Recreio
3.4. Associativismo
3.5. Fitness
3.6. Alta Competição
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação As aulas são do tipo T e TP. As Metodologias pedagógicas utilizadas combinam uma parte de exposição teórica apresentada com recurso a exemplos de entidades que operem no âmbito do desporto e ainda a análise e discussão em torno de casos práticos que permitam articular as diferentes ferramentas necessárias à realização do planeamento e organização de produtos/serviços desportivos. Serão desenvolvidos exercícios práticos com o objetivo de estimular os estudantes a realizar pesquisa no terreno, para que possam aplicar os conteúdos a casos concretos. Os estudantes serão avaliados através de um teste escrito para aferir o conhecimento teórico e terão ainda de desenvolver trabalhos práticos de elaboração de um plano de negócios e elaborar projetos que visem a organização de eventos desportivos.
Bibliografia principal Pedersen, P. M; Parks, J.; Quarterman, J.; Thibault, L. (2011). Contemporary Sport Management. Champaign: Human Kinetics

Smith, A. (2012). Introduction to Sports Marketing. London: Routledge

Donnelly, J. H., Gibson, J. L., Ivancevich, J. M., de Abreu, E. C. M., & de Lucena, M. M. S. C. (2000) Administração – Princípios de Gestão Empresarial. Portugal: McGraw-Hill

Bernard J. M.; Stephen, H.; William A. S. (1999) Marketing Deportivo. Espanha: Paidotribo
Língua Português
Data da última atualização: 2021-09-30
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