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Objectivos de Aprendizagem |
A UC dotará os alunos de capacidades que lhes permitam desenvolver projetos de investigação com recurso a métodos de análise qualitativa, interpretar resultados da análise qualitativa de dados e, por fim, reportar os resultados da análise qualitativa de dados.
No final da disciplina o aluno deverá:
• Conhecer os fundamentos da teoria, métodos e aplicações da análise qualitativa em Marketing.
• Compreender as várias formas de investigação qualitativa e aplicar um leque de métodos de investigação qualitativos.
• Conhecer alguns programas de software de análise de dados qualitativos
• Compreender aspetos éticos da investigação qualitativa
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Bibliografia principal |
Bardin, L.(2011). Análise de Conteúdo. São Paulo: Edições 70. ISBN: 9789724415062.
Carson, D., Gilmore, A., Perry, C., & Gronhaug, K. (2001). Qualitative marketing research. London: Sage.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2005). The Sage handbook of qualitative research. Sage Publications, Inc.
Eisenhardt, K. M. (2007). Building Theories from Case Study Research. Management, 14(4), 532–550.
Gonçalves, S., Gonçalves, J. & Marques, C., (2021). Manual de Investigação Qualitativa - Conceção, Análise e Aplicações, Edições Lidel, ISBN: 978-989-693-114-8.
Jaccard, J., & Jacoby, J. (2010). Theory Construction and Model-Building Skills: A Practical Guide for Social Scientists. New York, London: The Guilford Press.
Moura, D. (2021). Pesquisa Qualitativa - Um Guia Prático Para Pesquisadores Iniciantes, Editora CRV, ISBN: 9786558686118.
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