Código |
16115
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Ano |
1
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Semestre |
L0
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Créditos ECTS |
2
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Carga Horária |
OT(34H)/TP(20H)
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Área Científica |
Comunicação
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Objectivos de Aprendizagem |
- Introduzir o potencial do Storytelling enquanto narrativa capaz de gerar atenção, visibilidade e engagement; - Utilizar o branding para construir as histórias das marcas; - Projetar histórias envolventes no ambiente digital com o intuito de humanizar as marcas; - Capacitar à identificação e desenvolvimento dos arquétipos de comunicação das marcas; - Pensar o conteúdo para as redes sociais digitais com base em conceitos inteligentes como branded content, product placement e marketing de guerrilha; - Explorar o potencial de um cenário multiplataformas para contar histórias adaptadas às mais variadas redes sociais digitais;
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Conteúdos programáticos |
1. Storytelling como recurso narrativo para as marcas 2. Branding e Story Brand 3. Arquétipos de Comunicação 4. Marketing de Conteúdo 5. Cultura da convergência: conteúdo transmedia
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Bibliografia principal |
Jenkins, H.; Ford, S.; Green, J. (2014). Cultura da conexão: criando valor e significado por meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph Mark & Pearson (2001). The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.
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Língua |
Português
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