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Storytelling Digital em Rede

Código 16115
Ano 1
Semestre L0
Créditos ECTS 2
Carga Horária OT(34H)/TP(20H)
Área Científica Comunicação
Objectivos de Aprendizagem - Introduzir o potencial do Storytelling enquanto narrativa capaz de gerar atenção, visibilidade e engagement;
- Utilizar o branding para construir as histórias das marcas;
- Projetar histórias envolventes no ambiente digital com o intuito de humanizar as marcas;
- Capacitar à identificação e desenvolvimento dos arquétipos de comunicação das marcas;
- Pensar o conteúdo para as redes sociais digitais com base em conceitos inteligentes como branded content, product placement e marketing de guerrilha;
- Explorar o potencial de um cenário multiplataformas para contar histórias adaptadas às mais variadas redes sociais digitais;
Conteúdos programáticos 1. Storytelling como recurso narrativo para as marcas
2. Branding e Story Brand
3. Arquétipos de Comunicação
4. Marketing de Conteúdo
5. Cultura da convergência: conteúdo transmedia
Bibliografia principal Jenkins, H.; Ford, S.; Green, J. (2014). Cultura da conexão: criando valor e significado por meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph
Mark & Pearson (2001). The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.
Língua Português
Data da última atualização: 2023-07-13
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