| Código |
17803
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| Ano |
1
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
TP(30H)
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| Área Científica |
Marketing
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Objectivos de Aprendizagem |
A Unidade Curricular "Estratégia de Marketing Digital" fornece aos alunos as ferramentas, a mentalidade e as tendências necessárias para tomarem decisões sobre estratégias e táticas de marketing digital. Aborda táticas de marketing digital, incluindo a forma de posicionar um produto ou serviço para o sucesso, adquirir e envolver os clientes e medir o desempenho das campanhas a curto prazo e o valor do cliente a longo prazo. A Unidade Curricular abrange ainda o desempenho das campanhas a curto prazo e o valor do cliente a longo prazo. 1. Descrever e distinguir os três métodos de aquisição de clientes: meios pagos, próprios e ganhos. 2. Explicar por que razão é fundamental que as empresas não só adquiram novos clientes, mas também retenham os atuais. 3. Compreender e descrever como medir o sucesso das campanhas de marketing digital. 4. Desenvolver um Plano de Marketing Digital de acordo com as tendências atuais.
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Conteúdos programáticos |
1) Marketing na Era Digital;
2) Desenvolver um Plano de Marketing Digital;
3) Adquirir clientes: Parte I – Media paga;
4) Adquirir clientes: Parte II – Media possuída e média ganha;
5) Envolver os clientes;
6) Alocar Orçamentos e medir os resultados
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
Projeto Individual/Exercícios práticos (40%)
Neste projeto, o aluno terá de desenvolver um artigo científico, investigando e explanando sobre a temática do Digital Marketing Strategy. A avaliação incluirá os resultados de exercícios práticos relacionados com a matéria lecionada e a aprendizagem decorrente das aulas práticas. Os exercícios serão realizados em formato/plataforma adequada.
Projeto de grupo (60%)
Neste projeto, os alunos são obrigados a formar grupos de, no máximo, 3 alunos. Os grupos devem ser formados na primeira sessão e escolher um tema para o projeto de grupo antes da segunda sessão. Cada grupo é obrigado a selecionar uma empresa real, um lugar real, atividade, causa ou um tema para preparar e implementar um plano de Digital Marketing Strategy. Os alunos têm de apresentar o plano de Online Marketing, especificamente focado no DMS à turma, incluindo os objetivos e metas específicas que esperam alcançar.
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Bibliografia principal |
- Ascensão, C. P. (2011). Google Marketing- A mais poderosa arma para atingir os seus clientes. Lisboa: Edições Sílabo.
- Barker, M., Barker, D. I., Bormann, N. F., Neher, K. E. (2012). Social Media Marketing: A Strategic Approach 1st Edition. South-Western College. ISBN 978-0538480871.
- Carrera, F. (2009). Marketing Digital na versão 2.0-O que não pode ignorar. Lisboa: Edições Sílabo.
- Fill, C.; Hughes, G. & De Francesco, S. (2013). Advertising: strategy, creativity and media. 1.st Ed., United kingdom: Pearson Education Limited.
- Looy, Amy Van (2016). Social Media Management: Technologies and Strategies for Creating Business Value. Springer
- Moriarty, S.; Mitchell, N.; Wood, C. & Wells, W. (2019). Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition. 11.th Ed., United kingdom: Pearson Education Limited.
- Lendevrie, J. et al. (2010). Publicitor: Comunicação 360º Online e Offline. (7ª Ed.). Alfragide: Publicações D. Quixote.
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| Língua |
Português
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