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Internacionalização e Marketing Global

Código 9837
Ano 1
Semestre S2
Créditos ECTS 4
Carga Horária TP(12H)
Área Científica Marketing e Estratégia
Tipo de ensino Presencial
Estágios Não Aplicavel
Objectivos de Aprendizagem A UC aborda o complexo ambiente de marketing internacional e a necessidade de investigar as suas diversas dimensões, económicas, sociais, político-legais e culturais sob perspetivas conceitual e empírica. Analisa a influencia desses fatores e sua integração em programas e estratégias de marketing
Para obter uma visão prática e teórica do marketing internacional no meio envolvente da atualidade
Competências
Identificar os principais fatores relacionados coma criação de um mercado global.
Capacidade de análise dos mercados internacionais
Discutir o impacto dos diferentes valores culturais na comercialização de produtos
Pesquisar e identificar mercados internacionais rentáveis
Planeamento e análise de uma estratégia de marketing internacional


Conteúdos programáticos PARTE I. A decisão de internacionalização
1 – O desenvolvimento do marketing global na empresa
2 – Motivos da internacionalização
3 – Teorias de internacionalização
4 - Desenvolvimento da competitividade internacional da empresa
5 – Algumas evidencias do comercio internacional em Portugal
PARTE II – A decisão de escolha dos mercados a entrar
6 – O Meio envolvente contextual: político, económico
7 - O meio envolvente sociocultural
8 – Processo de seleção de um Mercado internacional
PARTE III - Estratégias de entrada em mercados internacionais
- Modalidades de exportação, modalidades intermédias, modalidades hierárquicas
PARTE IV – Componente investigação
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação A avaliação a esta UC pode integrar vários instrumentos de avaliação de acordo com o previsto no regulamento académico, como por exemplo: participação nas aulas, que inclui não só a assiduidade às aulas como também a intervenção na aula e a resolução de questões/casos práticos (quer em grupo quer individualmente), trabalhos individuais, trabalho de grupo, projetos e testes. Os instrumentos e ponderações são especificados em cada ano no dossier da unidade curricular.
Bibliografia principal Hollensen, S. (2011), Global Marketing, 5th edition, Prentice-Hall Financal Times
Jeannet, Jean Pierre; Hennessey H. David (2001), Global Marketing Strategies (5ª Ed.), Houghton Miffin Company, Boston New York
Kotabe, Masaaki, Helsen Kristiaan, (2011), Global Marketing Management 5ª Edição, John Wiley and Sons, Inc.
Keegan, W.; Green Mark C. (2008) Global Marketing, 5ª Edição, Prentice-Hall Europe
Artigos científicos indicados pelo docente.
Artigos científicos pesquisados pelos alunos para o desenvolvimento dos trablahos
Língua Português
Data da última atualização: 2021-09-15
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