| Código |
14398
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| Ano |
1
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
TP(30H)
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| Área Científica |
Marketing
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Tipo de ensino |
Ensino teórico-prático presencial.
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Objectivos de Aprendizagem |
1. Capacitar os alunos com uma base sólida de conceitos, técnicas e metodologias essenciais para a realização de pesquisas em marketing; desenvolver a compreensão dos principais desafios enfrentados em todo o processo, desde a elaboração da proposta até à estruturação e execução do trabalho de investigação necessário para a dissertação, projeto ou relatório de estágio.
2. Dotar os alunos de conhecimento aprofundado sobre as principais estratégias a aplicar em diferentes modalidades de investigação em marketing; oferecer competências metodológicas e técnicas fundamentais para o planeamento, condução e operacionalização de estudos científicos neste campo, bem como o reconhecimento e aplicação de diferentes tipologias e abordagens metodológicas disponíveis para a investigação.
3. Ensinar os alunos a manusear técnicas de marketing aplicadas à análise de dados e que permitem aos alunos identificar segmentos de mercado, desenvolver novos conceitos de produtos e avaliar benefícios percebidos.
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Conteúdos programáticos |
1. Introdução ao Processo de Pesquisa de Marketing
2. Definição do problema de pesquisa e desenvolvimento da abordagem à pesquisa
3. Desenho da pesquisa
4. Medição e escalas
5. Desenvolvimento de questionários
6. Desenho e procedimentos de amostragem
7. Trabalho de Campo e Recolha
8. Preparação dos Dados
9. Preparação e Apresentação do Relatório
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A avaliação final será composta por:
- Dois trabalhos = 90% (Trabalho em grupo (TG): Ponderação 20% + Trabalho individual (TI): Ponderação 80%)
- Avaliação continua (AC) = 10%
A nota final (NF) corresponderá à classificação resultante da aplicação da seguinte ponderação:
NF = 0,9×(0,2×TG+0,8×TI)+0,1×AC
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Bibliografia principal |
Baker, T. L. (1988). Doing Social Research, New York: McGraw-Hill Inc.
Barañano, A. (2004). Métodos e Técnicas de Investigação em Gestão – Manual de apoio à realização de trabalhos de investigação. Lisboa: Edições Sílabo.
Churchill, G. A., & Iacobucci, D. (2009). Marketing Research: Methodological Foundations. Nashville: South-Western College Pub.
Hair, J., Celsi, M. W., Bush, R., Ortinau, D. (2013). Essentials of Marketing Research (3rd Ed.). McGraw-Hill.
Hair, J., Robert, P. Bush e David J. Ortinau (2002). Marketing Research: Within a Changing Information Environment, 2nd Ed. McGraw-Hill Education – Europe.
Kumar, V., Leone, R., Aaker, D. A. & Day, G. S. (2019). Marketing Research (13th Ed.). Wiley.
Malhotra, N. K. (2020). Marketing Research: An Applied Orientation (Seventh Edition). Pearson Education Limited. www.pearsonglobaleditions.com.
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| Língua |
Português
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