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Ciências da Comunicação
Atelier de Publicidade e Relações Públicas

Atelier de Publicidade e Relações Públicas

Código	14699
Ano	3
Semestre	S2
Créditos ECTS	12
Carga Horária	OT(15H)/TP(90H)
Área Científica	Ciências da Comunicação
Tipo de ensino	Presencial
Estágios	A unidade curricular habilita ao desempenho de estágios em agências de publicidade, agências de comunicação e departamentos de relações públicas.
Objectivos de Aprendizagem	Constituem objetivos da UC: Consolidar os conhecimentos teóricos adquiridos nas disciplinas de Publicidade e Relações Públicas; estimular as capacidades das/os estudantes para a conceção de estratégias de publicidade e de relações públicas; desenvolver a criatividade das/os estudantes na concretização gráfica, audiovisual e redatorial das estratégias. A/O estudante deve demonstrar a capacidade de interpretar e relacionar informação acerca da comunicação nas vertentes de publicidade e de relações públicas, sem descurar os aspectos teórico-práticos da criação e concretização de campanhas.
Conteúdos programáticos	Módulo Publicidade Fronteiras conceituais entre a Publicidade e as Relações Públicas Publicidade no mix de Comunicação Integrada Estrutura e funcionamento das agências de publicidade Publicidade tradicional versus publicidade online Publicidade comercial, institucional e de interesse público Pensamento criativo e processo de criação publicitária Briefing e conceito criativo Princípios e elementos da redação publicitária Retórica publicitária Módulo Relações Públicas Planeamento Estratégico das RP Estratégicas de comunicação Do diagnóstico à estratégia Da tática à avaliação Projeto RP Evento público
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação	A classificação final da disciplina resulta de dois elementos de avaliação: módulo Publicidade (50%) + módulo RP (50%): Módulo Publicidade: Estudo de Caso (dupla) (10% da nota final)) Portfólio (dupla) (15% da nota final) C. Campanha (dupla) (25% da nota final) Módulo de Relações Públicas: • Trabalho de grupo 1: Pré-projeto + pitch (3 de abril) – (20% da nota final) • Trabalho de grupo 2: Projeto + Evento + Relatório de Evento Final (5 de junho) – (30% da nota final)
Bibliografia principal	AIREY, David (2010). Logo Design Love – A Guide To Creating Iconic Brand Identities. Berkeley, Califeley,: New Riders. ALLEN, J.; O`Toole, W.; McDonnell, I. Harris, R. (2003). Organização e Gestão de Eventos, Rio de Janeiro: Editora Campus. ALSTIEL, T., & GROW, J. (2010). Advertising creative - advertising, copy + design. Thousand Oaks, California, US: Sage. BUDELMANN, K., YANG, K., WOZNIAK, C. (2010). Brand Identity Essentials: 100 principles for designing logos and building brands. Beverly, Massachussets, US: Rockport Publishers KUNSCH, Margarida (2006). Planejamento e gestão estratégica de relações públicas nas organizações contemporâneas. UNIrevista, vol 1 (3) LAERMER, Richard & SIMMONS, Mark (2008). Punk Marketing: Junta-te e RevoluR, [2007]. Alfragide, Portugal: Lua de Papel – Leya MILOSEVIC, Marija (30 de Maio de 2014). When a brand is iconic, words are not required. In Branding Magazine. Disponível em: http://www.brandingmagazine.com/2014/05/30/mcdonalds-minimalistic-posters-tbwa-paris/ PEDRO, F.; Caetano, J.; Chistiani. K.; Rasquilha, L. (2005), Gestão de Eventos, Lisboa: ed. Quimera. PINK, Daniel H. (2005). A whole new mind. why right-brainers will rule the future. Nova Iorque, NI, Riverhead Books, Berkeley Publishing, Penguin Books. PUHL, P. Regina (2008). Contexto e Práticas de Comunicação social. Novo Hamburgo: Edições Feevale RIBEIRO, Vasco (2015). Assessoria de Imprensa: Fundamentos teóricos e práticos. São Paulo: Novas Edições Académicas. VOLLI, Ugo (2003). Semiótica Da Publicidade – A Criação Do Texto Publicitário. Lisboa: Edições 70
Língua	Português

Regente


	Sónia Manuela Martins de Sá

Curso

Ciências da Comunicação

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