Assessoria de Comunicação

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Sónia Manuela Martins de Sá
Código:
17478
Ano:
1
Semestre:
S2
Créditos ECTS:
6
Carga Horária:
TP(45H)
Área Científica:
Ciências da Comunicação
Objectivos de Aprendizagem:
Esta UC visa capacitar as/os estudantes para o exercício profissional da assessoria de comunicação como prática estratégica, consultiva e ética, em contextos organizacionais complexos, integrando perspetivas contemporâneas da comunicação estratégica, relações públicas, marketing, contexto digital, gestão de crises e comunicação inclusiva.
A UC privilegia uma abordagem totalmente aplicada, articulando teoria, análise crítica e projetos reais e/ou simulados, preparando as/os estudantes para contextos profissionais diversos.
Objetivos de aprendizagem
No final da UC, as/os estudantes deverão ser capazes de:
• Compreender a assessoria de comunicação como função estratégica de apoio à decisão organizacional.
• Aplicar modelos de diagnóstico/ação formativa, planeamento/estratégia, implementação/tática e avaliação em comunicação estratégica.
• Desenvolver propostas de assessoria para contextos reais e/ou simulados (instituições, marcas, causas sociais).
• Integrar princípios de RP inclusivas
Conteúdos programáticos:
1. Fundamentos da assessoria de comunicação
2. Diagnóstico e auditoria de comunicação
3. Planeamento estratégico em assessoria
4. Comunicação organizacional, imagem e reputação
5. A IA, a assessoria e a ética
6. Comunicação de crise e de risco
7. Comunicação inclusiva
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação:
Esta UC tem têm momentos de avaliação, distribuídos assim:
1.º Recensão crítica de artigo + condução de aula (trabalho em grupo, durante o mês de abril)
2.º Jornadas de Comunicação Estratégica (trabalho em grupo, dia 12 de maio)
3.º Aplicação de estudo de caso em assessoria de comunicação (trabalho Individual, dia 9 de junho)
Ponderações:
1.º 20%
2.º 40%
3.º 40%
A participação nas aulas é obrigatória, exceto para casos formalmente enquadrados.
Bibliografia principal:
Almansa, A. (2010). Assessorias de comunicação. Difusão Editora
Coombs, W. T. (2015). Ongoing Crisis Communication: Planning, Managing, and Responding (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE.
Bardhan, N., & Gower, K. (2022). The Role of Leadership in Building Inclusive Diversity in Public Relations. London: Routledge
Falkheimer, J., & Heide, M. (2022). Strategic Communication: An Introduction to Theory and Global Practice. London: Routledge
Gonçalves, G. (2010). Introdução à teoria das relações públicas. Porto Editora.
Gonçalves, G (2013). Ética das Relações Públicas. Minerva.
Holtzhausen, D., Fullerton, J., Lewis, & B. Shipka, D. (2021). Principles of strategic communication. Routledge.
Johnston, J. (2012). Media Relations - Issues and strategies, 2nd Edition. Routledge
Mahoney, J. (2023). Strategic Communication: Campaign Planning (3rd ed.). New York: Routledge.
Sriramesh, K., Zerfass, A., & Kim, J.-N. (Eds.). (2013). Public Relations and Communication Management: Current Trends
Língua:
Português