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Marketing e Estratégia
Internacionalização e Marketing Global

Internacionalização e Marketing Global

Código	9837
Ano	1
Semestre	S2
Créditos ECTS	4
Carga Horária	TP(12H)
Área Científica	Marketing e Estratégia
Tipo de ensino	Presencial
Estágios	Não Aplicavel
Objectivos de Aprendizagem	A UC aborda o complexo ambiente de marketing internacional e a necessidade de investigar as suas diversas dimensões, económicas, sociais, político-legais e culturais sob perspetivas conceitual e empírica. Analisa a influencia desses fatores e sua integração em programas e estratégias de marketing Para obter uma visão prática e teórica do marketing internacional no meio envolvente da atualidade Competências Identificar os principais fatores relacionados coma criação de um mercado global. Capacidade de análise dos mercados internacionais Discutir o impacto dos diferentes valores culturais na comercialização de produtos Pesquisar e identificar mercados internacionais rentáveis Planeamento e análise de uma estratégia de marketing internacional
Conteúdos programáticos	PARTE I. A decisão de internacionalização 1 – O desenvolvimento do marketing global na empresa 2 – Motivos da internacionalização 3 – Teorias de internacionalização 4 - Desenvolvimento da competitividade internacional da empresa 5 – Algumas evidencias do comercio internacional em Portugal PARTE II – A decisão de escolha dos mercados a entrar 6 – O Meio envolvente contextual: político, económico 7 - O meio envolvente sociocultural 8 – Processo de seleção de um Mercado internacional PARTE III - Estratégias de entrada em mercados internacionais - Modalidades de exportação, modalidades intermédias, modalidades hierárquicas PARTE IV – Componente investigação
Bibliografia principal	Hollensen, S. (2011), Global Marketing, 5th edition, Prentice-Hall Financal Times Jeannet, Jean Pierre; Hennessey H. David (2001), Global Marketing Strategies (5ª Ed.), Houghton Miffin Company, Boston New York Kotabe, Masaaki, Helsen Kristiaan, (2011), Global Marketing Management 5ª Edição, John Wiley and Sons, Inc. Keegan, W.; Green Mark C. (2008) Global Marketing, 5ª Edição, Prentice-Hall Europe Artigos científicos indicados pelo docente. Artigos científicos pesquisados pelos alunos para o desenvolvimento dos trablahos
Língua	Português

Regente


	Ricardo Gouveia Rodrigues

Curso

Marketing e Estratégia

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