| Código |
17472
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| Ano |
1
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| Semestre |
S1
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| Créditos ECTS |
6
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| Carga Horária |
TP(45H)
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| Área Científica |
Marketing
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Objectivos de Aprendizagem |
- Fomentar o interesse dos alunos pela temática do marketing e da sustentabilidade nas suas várias vertentes;
- Introduzir os estudantes nos fundamentos de marketing dando também a conhecer a possibilidade de alargamento do seu âmbito, para além do marketing empresarial;
- Perceber o processo de marketing, nomeadamente a passagem da análise do mercado, para a definição da estratégia e para a operacionalização das várias políticas do marketing mix;
- Entender os conceitos de desenvolvimento sustentável e da sustentabilidade, abordando temas como os ODS, o modelo da tripla hélice, o ESG, entre outros;
- Identificar práticas de consumo sustentável, abordando o comportamento do green consumer, assim como a inovação e desenvolvimento de produtos sustentáveis, tendo em conta as premissas da economia circular;
- Analisar as tendências do marketing sustentável e da sustentabilidade em geral.
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Conteúdos programáticos |
1. Fundamentos de marketing e alargamento do seu âmbito
2. Comportamento do consumidor e consumo sustentável
3. Do marketing estratégico ao marketing operacional
4. Desenvolvimento sustentável e sustentabilidade
5. Tendências no marketing sustentável
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Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação |
A avaliação da disciplina terá as seguintes componentes:
ELEMENTO 1 (35%) – Fazer a apresentação (formato à escolha) de um artigo científico, relacionado com o marketing sustentável, fazendo o bom uso de “comunicar ciência”. Este artigo será escolhido pelos grupos de trabalho, que deverão inscrever-se junto da docente (apaco@ubi.pt). O trabalho deve ser desenvolvido em grupos de 2 a 3 estudantes. Tempo máximo de apresentação 20 minutos. Data de entrega e apresentação: 19 de dezembro de 2025.
ELEMENTO 2 (55%) – Atividade a ser desenvolvida individualmente, que consiste em desenvolver uma ideia de negócio de um produto da economia circular, contextualizando-o, e trabalhando o seu marketing mix, assim como apresentando os ODS relacionados (Máximo= 5000 palavras). Data de entrega: até 5 de janeiro de 2026.
ELEMENTO 3 (10%) – Presença e participação ativa nas aulas. Os trabalhadores-estudantes, se solicitado, verão esta ponderação dividida entre o Elemento 1 e o Elemento 2 (5% + 5%).
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Bibliografia principal |
Brundtland, G. H. (1987). Report of the World Commission on environment and development "Our common future". United Nations.
Caradonna, J.L. (2022). Sustainability: A History, Revised and Updated Edition. Oxford University Press.
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van Den Bergh, J. (2017). Marketing Communications A European Perspective, 6th Edition. Prentice-Hall.
Elkington, J. (1994). Towards the Sustainable Corporation: Win-Win-Win Business Strategies for Sustainable Development, California Management Review, pp.90-100.
Kotler, P.; Keller, K. (2008). Marketing Management, 13th edition, Prentice Hall.
Kotler, P.; Armstrong, G. (2002). Principles of Marketing, 3rd European edition, Prentice Hall.
Lindon, D.; Lendrevie, J.; Lévy, J.; Dionísio, P.; Rodrigues, V. (2004). Mercator - Teoria e Prática do Marketing, 10ª edição, Publicações Dom Quixote.
Robertson, M. (2021). Sustainability Principles and Practice. Routledge. Taylor & Francis Group.
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| Língua |
Português
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